你是不是曾在山姆会员商店的货架上看到过那些个“洋品牌”的身影？你是不是想过那些个看似国外的产品，其实吧却是国内品牌的化身？今天就让我们一起揭开盼盼食品在山姆产品非洋品牌之谜。

盼盼澄清：山姆产品非洋品牌

甘源在山姆售卖的品牌名为“KAM YUENS”的产品， 而山姆货架上的全麦坚果面包脆片，正是盼盼食品的产品。这引起了消费者的广泛质疑，盼盼食品接着回应称，其始终坚持为消费者给高大品质产品。

引出争议

当南都湾财社记者询问盼盼食品关于在山姆售卖的产品是不是成洋品牌时盼盼食品并未直接回应。但相关负责人表示， 盼盼食品作为中国休闲食品领军品牌，始终秉持“做给亲人吃的，盼盼饮料是做给自己亲人喝的”理念，致力于为消费者给高大品质产品。

商标之争

南都湾财社记者找到，“panpan”是盼盼食品的注册商标之一。国商标局官网看得出来 该公司注册了优良几个不一样的“panpan”图文商标，其中“panpan法式细小泡芙”的logo就是公司于2017年申请注册的。

资深厚零售专家王国平觉得， 如果盼盼拥有“panpan”国内的商标用权，根据不同渠道差异化，并不存在啥问题。这类品牌出口海外也会采用拼音或拼音改良后的英语。

其他品牌也有类似现象

除了盼盼， 洽洽食品也在山姆卖了葵花子等产品，同样采用了英文名称。记者在现场走访山姆门店时找到，国内知名休闲零食品牌在山姆售卖的产品，许多数直接采用自己的品牌名。

只是用全英文品牌名在山姆卖产品，盼盼食品并非个案。比方说 卫龙在山姆卖的“高大纤牛肝菌魔芋”以及甘源食品在山姆卖的“鲜萃冻干榛果”等，都采用了类似的做法。

在山姆门店， 除了作为加工厂为山姆自有品牌“Member's Mark”代工外国内知名休闲零食品牌在山姆售卖的产品，许多数直接采用自己的品牌名。但需要留意的是有些品牌在山姆售卖的产品似乎有意没劲化自身的品牌名称或者logo。

跨境电商买卖场中的品牌策略愈发许多样化，盼盼食品 国内品牌怎么在跨境电商买卖场中脱颖而出，怎么在保留自身特色的一边融入世界买卖场，都是值得深厚入思考的问题。

本文来源于南都·湾财社记者冯家钜、詹丹晴的报道，数据截至2024年。