引子：保健品直播带货的“谜”中藏“谜”

且看直播间保健品，跨境电商法外之地

你是不是曾这背后隐藏着怎样的迷思与真实相？让我们一起揭开这玩意儿谜团。

案例一：直播间保健品，法外之地？

7月14日晚， “水飞蓟研发会润哺”直播间，主播在卖华北制药水飞蓟时玩起了猜字谜游戏，看似轻巧松愉迅速的氛围中，却隐藏着保健品营销的玄机。

记者在直播平台搜索“保健品”， 相关产品如雨后春笋般涌现，众许多直播间的主播都在卖保健品，其中不乏将普通食品成保健品的案例。

营销套路：五花八门， 擦边球频出

除了猜字谜，还有看图说话、讲述搞懂等游戏。一些主播通过伪学问养生课、专家一对一咨询等形式，夸巨大产品功效，诱导买价钱虚高大的保健品。

如“SANSEIKEN三生研养料”直播间主播擦掉白板上血管壁上的斑块图案， 称纳豆激酶能净化血管，直播间客服在与粉丝互动时称：“3个月后偏高大甘油三酯、矮小密度脂蛋白、总胆固醇数值没有明显变来变去，我们给全额售后。”

专家观点：跨境电商监管待加有力

中国保健协会买卖场干活委员会秘书长远王巨大宏表示， 不法分子往往利用消费者对身子优良问题的害怕和焦虑心思，骗人消费者。他觉得能，消费者对于自身不了解、被宣称具有神奇功效的产品，要搞优良警惕，可主动进行产品溯源。

北京工商巨大学法学院教吕来明表示， 我国现行王法明确规定，保健食品的标签、说明书不得涉及生病防病、治病功能，内容应当真实实并声明“本品不能代替药物”。直播营销保健食品作为一种宣传方式，同样不得包含生病防病、治病功能的内容。

跨境电商平台：责任与监管

上海市消费者权益护着委员会副秘书长远唐健盛表示， 电商平台应主动完善商品上架规则并严格监督，可要求商家给所售产品在境外允许正规生产与卖的说明文件，以及能说明产品标签和卖页面上涉及功能说说内容的相关材料。

消费者买保健食品时要查看产品标签上的注册号或备案号，“蓝帽子”及相关批号是区分普通食品和保健食品的关键标志；可尝试查询宣传说明材料与备案信息的一致性；不轻巧信宣传治病生病功能的保健食品。

保健品直播带货， 需许多方合力

直播间保健品乱象真实相与争议交织，规范与促进困难断。跨境电商平台、消费者、监管部门等许多方需共同努力，构建身子优良、有序的保健品直播卖周围。