中国化妆品行业展现出惊人的韧性。FBD，一个2018年成立的电商品牌，凭借其独特的明星IP和营销策略，迅速崛起，成为行业瞩目的焦点。

范冰冰进军电商，打造爆款

明星IP，流量密码

范冰冰，一个名字，自带流量。她的个人IP在美妆领域具有极巨大的话语权， 无论是她的影视作品还是“面膜狂人”的人设，都赋予了她在美妆领域的关系到力。

在FBD的创立初期， 范冰冰亲自出镜拍摄宣传视频，并在社交新闻上持续输出护肤心得，甚至素面朝天地展示卸妆、护肤全过程，这种亲力亲为的深厚度参与，为FBD打下了坚实的粉丝基础。

跨界一起干， 许多元化营销

FBD的营销策略不仅仅局限于范冰冰的个人IP，还涵盖了跨界一起干和许多元化营销。在细、 抖音等社交新闻平台上，FBD与头部主播一起干，通过达人种草和店铺自播的方式，成功触达更广泛的年纪轻巧消费群体。

2024年， FBD在抖音渠道的卖额超出4亿元，官方账号单月GMV最高大曾达到5000万元。在淘系渠道，FBD贡献了超出6亿元的卖额，占品牌总营收的近半壁江山。

出海挑战， 本土化策略

因为FBD在国内买卖场的成功，品牌开头积极拓展海外买卖场。2024年5月，FBD正式启动出海战略，首选地为文雅与地理位置上都具有天然优势的东南亚买卖场。

为了应对海外买卖场的挑战，FBD采取了本土化策略。品牌与当地头部主播一起干，给范冰冰签名照作为额外激励，以拉近与当地消费者的距离。

明星创业， 凶险与机遇并存

明星创业，用个人IP孵化品牌并不少许见，但营销触觉能和FBD掰手腕的不许多。只是明星创业也存在凶险。品牌方对产品的掌控力不够，往往意味着凶险。

对于FBD这样与创始人IP深厚度捆绑的品牌而言，其创始人的个人叙事恰恰是最困难出口的“非卖品”。要想在世界买卖场的汪洋中走得更远， FBD非...不可学会讲述一个超越范冰冰个人、能够被不同文雅所搞懂和收下的、全新鲜的品牌故事。

FBD的成功，为明星IP在美妆行业的应用给了新鲜的思路。在明星IP的加持下FBD不仅在电商领域取得了骄人的成绩，还成为美妆行业的一股新鲜生力量。

以后 FBD将接着来以明星IP为核心，不断创新鲜营销策略，探索更许多兴许，为消费者带来更许多优质的美妆产品。