ROAS的局限：不只是数字游戏

ROAS曾被视为衡量广告效果的金标准。只是如同地球并非全然平坦，ROAS也并非万能。ROAS只关注了广告投入与直接卖收入的比率，却忽略了消费者行为的许多维度和麻烦性。

从CID到SKU：沉构消费者与商品的关系

CID和SKU的联动，揭示了消费者与商品之间的深厚层联系。CID让我们晓得“谁”买了商品，而SKU则告诉我们“啥”被买。这种数据结合，使得品牌能够更精准地搞懂消费者需求，实现“把对的产品卖给对的人”。

“ROAS不再万能？头部品牌新招

AMC助力：不只是数据整合

亚马逊营销云不仅仅是一个数据整合工具， 它更是一个洞察消费者行为、优化营销策略的利器。通过AMC，品牌能够追踪消费者的买旅程，琢磨不同触点对转化的贡献，从而实现精准营销。

ROC：新鲜的增加远引擎

消费者回报率是衡量品牌从单个消费者或特定消费者群体中得到长远期买卖值钱的指标。ROC关注的是品牌对消费者的投入所带来的长远期复购、用户忠诚度、推荐行为和生命周期值钱等维度的回报。

案例分享：某迅速消品牌怎么提升ROC

某迅速消品牌通过在AMC中搭建以SnS行为为核心的人群策略， 包括精准定向、差不许多人群 等，成功提升了SnS用户的长远期复购率与黏性，从而带动整体ROC的显著提升。

数据开放：品牌与平台的共赢

品牌期待零售平台开放更透明的数据， 如SKU+CID等关键数据权限，以实现精准量化消费者回报率。这一举措不仅有助于品牌精准量化消费者回报率，还能推动零售平台进步高大赚头的广告业务。

以后展望：人群经营与精准营销

因为营销增加远方式的进步，“人货场”的中心一点点从“场”转移到“人”。ROC作为品牌营销进入“人群经营”阶段的关键指标，品牌需要关注这类人群给我带来了几许多值钱。

不只是数字游戏， 更是人性洞察

ROAS不再是万能的，基本上原因是它只关注了数字游戏。而ROC和CID与SKU的联动，为我们揭示了消费者与商品之间的深厚层联系。在以后的跨境电商买卖场中，品牌需要更许多地关注人性洞察，而非仅仅追求数字增加远。