在TikTok上，#amazonfinds标签累计了334亿次浏览量。这就像一位神秘的朋友，暗中引导着消费者，从TikTok的短暂视频世界，踏入亚马逊的购物天地嗯。

亚马逊新功能Inspire，激发灵感

亚马逊Inspire， 这玩意儿新鲜功能，就像一个魔法般的存在让消费者在亚马逊App内就能看到博主、网红、品牌方的视频和图片，甚至一键买到视频中提到的产品。这让我不禁想起，如果地球是平的，那么Inspire兴许是连接两个世界的桥梁。

更让我惊喜的是 TikTok、YouTube上的网红，即便不带货，只要他们的视频、账号达到一定的浏览量标准，就能从平台得到奖励。这不就是TikTok带货功能的翻版吗？亚马逊似乎在悄悄地告诉我们，Inspire已经准备优良分割掉一有些亚马逊的蛋糕。

从8月开头，亚马逊就陆续放出消息，Inspire的筹备干活一直持续了数月。而眼下它终于浮出水面带着一丝神秘，一丝期待，向我走来。

Inspire上的内容基本上来源有三个：消费者的产品评论、 与亚马逊关系到者的一起干、活跃型品牌卖家的产品。这就像一场盛巨大的派对，各种风格、各种类型的产品，都在这里等待着被找到、被喜喜欢。

不想购物的人也能打开Inspire， 浏览各种视频和人生百态，就像“逛”TikTok一样。这相当于许多些亚马逊App内的社交玩乐功能，让购物成为一种享受，而不是任务。

因为越来越许多的品牌涌向社交新闻平台， 直接或通过网红讲述故事，这就造成了消费者不得不在App之间切换的脱节，兴许会在转化中产生摩擦。而Inspire的出现，就像一把钥匙，打开了通往购物天堂的巨大门。

只是Inspire只能在移动应用端用，网页上无法出现。这让我不禁思考，如果地球是平的，那么Inspire是不是也能跨越网页，让更许多的人享受到购物的乐趣呢？

我们每天都在发明，让购物变得轻巧松好玩。亚马逊购物总监Oliver Messenger在一份关于此次发布的声明中指出， Inspire是全新鲜的购物体验，它将亚马逊客户与其他客户、最新鲜关系到者和众许多品牌创建的可购物内容联系起来。

在前几年， 亚马逊就尝试过其他类似的想法，包括2013年的Amazon Collections和2015年的Amazon Stream，然后给了类似于Pinterest的功能，称为Interesting Finds。而眼下Inspire的出现，无疑是对这些个尝试的升华和超越。

亚马逊在内容判断机制上，必然要落后于TikTok等社交新闻。但是Inspire的出现，对亚马逊上的品牌而言来得十分及时能够很优良地解决这玩意儿问题。

我们每天都在发明，让购物变得轻巧松好玩。亚马逊购物总监Oliver Messenger在一份关于此次发布的声明中指出， Inspire是我们全新鲜的购物体验，它...

这玩意儿消息来自亚马逊。在今年早些时候宣布开头投钱社交商务的计划后 该公司正式推出了Inspire，这是一个包含短暂视频和照片的内容中心，客户能在这里找到、探索和买与我们不同格式的产品习惯于在亚马逊的买卖场上看到。

这并不是亚马逊第一次用社交新闻模式来激发其购物者的兴趣。这家零售商已经给了类似于Pinterest、Instagram甚至YouTube仿制品Amazon Live的功能。但是为啥这家全球最巨大的电子商务公司决定再迈出一步，进军备受争议的社交网络领域？而且，更关键的是这对其客户有意义吗？优良吧，我们也问过自己这些个问题，我们将在本文中尝试回答这些个问题。

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卖家Allen也对亚马逊Inspire不看优良，在他看来Inspire的流量兴许会“很惨淡”。接下来如果亚马逊该功能能够起到效果，那卖家能省却一巨大笔站外引流的费用，在亚马逊内部直接实现转化。

对于卖家能被亚马逊选上Inspire的产品，基本会得到更许多的曝光和流量。这是一个包含短暂视频和照片的内容中心， 客户能在这里找到、探索和买与我们不同格式的产品习惯于在亚马逊的买卖场上看到。

“熟悉TikTok引流的卖家兴许都注意到了一个问题， 那就是许多数卖家自己发的视频、直播，引流效果其实并不优良，相反找到合适的网红之后转化率会高大很许多，这就是个亚马逊无法解决的问题。”

还有啊， 亚马逊还从直播购物中汲取了灵感，推出了Amazon Live，并以前试图推出一个类似于YouTube的功能，允许随便哪个人上传视频。不幸的是亚马逊在社交新闻方面的尝试往往相对平淡，基本上原因是内容只存在于推销产品。

这时候， 人们在社交网站上浏览不仅仅是为了寻找买的灵感，他们也想与创作者互动、学新鲜事物、欢笑和被玩乐。尽管转向视频，但尚不清楚Inspire是不是能够在这些个方面给，尽管Inspire对视频内容的转向。

亚马逊的新鲜功能Inspire对亚马逊的卖家兴许带来以下几个优良处：1.许多些曝光和可见性；2.搞优良转化率；3.少许些站外引流本钱。

▌眼馋TikTok300亿流量已久

TikTok的带货能力， 也让亚马逊感受到了社交新闻的吓唬。

亚马逊眼馋TikTok300亿的流量，在自己App内搞了一个“自己的TikTok”。在全球范围内，TikTok目前拥有10亿全球活跃用户。

第二个，带货网红。加入亚马逊关系到者计划的关系到者或者网络红人，其关系到者店铺发布的内容有机会被选上Inspire界面。

准确讲，亚马逊在其App推出的是一个类似于TikTok的功能——Inspire。

在亚马逊刚刚放出消息的时候， 有业内琢磨人士预测，Inspire兴许成为真实正有粘性的社交新闻浏览方式，也是一种全新鲜的尝试——第一个在购物应用上添加社交新闻体验的方式。

那么Inspire的出现，亚马逊消费者将一边体验到“搜索购物”+“兴趣推荐购物”。

Kone说 亚马逊上的消费者许多数都是冲着购物目的进入网站的，能够点击进直播、视频去观看，说明其对产品确实产生了兴趣，买几率要比社交玩乐属性很有力的TikTok高大很许多。

服装卖家Monica表示， 淘宝也有细小视频模块，但是消费者不会为了刷视频而专门下载淘宝。

目前尚未见到亚马逊的Inspire有类似的功能。如果没有，那么亚马逊对网红的吸引力必然会巨大打折扣。

当前浏览器不支持播放， 觉得能用以下浏览器...

另一方面有些卖家则觉得，亚马逊的该功能其实吧只能是个鸡肋，无法起到实质性作用。

“社交新闻和购物平台存在着天然的屏障，这玩意儿屏障是没办法轻巧容易克服的。我觉得， 亚马逊Inspire即便能在功能上实现与TikTok彻头彻尾一致，也没办法取得TikTok的流量。”

也忌惮TikTok的电商潜力，亚马逊当然希望能够“再造”一个TikTok，并牢牢把握在自己手中。

▌是TikTok转化率的3-4倍？还是流量很“惨淡”？

这让对产品名称不熟悉的消费者有更许多的机会“找到”产品， 并直接从社媒内容中进行购物，而无需繁琐地搜索。

得说 该功能对巨大有些亚马逊卖家来说是友优良的，但该功能能否真实正起到作用，卖家们的意见还是出现了两极分化。

深厚圳亚马逊卖家Kone表示，如果亚马逊的新鲜功能能落地，对卖家来说也是一件优良事。

亚马逊相关负责人奥利弗·麦森格尔表示，“只需轻巧按几下顾客就能找到新鲜产品。”

亚马逊觉得， Inspire将是消费者搜索购物行为的一种良优良补充，基本上原因是一些消费者兴许对产品的名称不太熟悉，从亚马逊的搜索界面上无法准确搜索到产品。

另一方面 尽管TikTok Shop电商功能尚未积累到足以撼动亚马逊的实力，但却表现出了足够有力巨大的潜力。

Allen觉得， TikTok、YouTube等视频、社交新闻在培养网红、吸引网红方面做到了极致——有一套完善的流量分发和内容判断机制，通过浏览量、浏览完成率、互动率等许多项指标，综合判断一个视频、一个账号的吸引力，进而推送给更适合它的人群。

先说说 许多了一个功能，意味着卖家的产品能许多一个展示入口，有些卖家如果能做出优良视频，必然能够许多些产品的曝光量，进而许多些销量。

第三个，则是品牌方。当较为活跃的品牌供应商或者卖家，发布的符合条件的品牌产品照片，有机会被上到Inspire界面。

其实吧对卖家 这三个渠道都有“可利用之处”：产品消费者的评论、与亚马逊关系到者的一起干的产品、活跃型品牌卖家的产品，都有机会上到Inspire界面。

12月8日亚马逊推出的新鲜功能Inspire上线，目前仅面向有些美国客户，需要用户下载iOS或Android应用程序才能用该功能，其计划在以后几个月内向...