卖困境：出口独秀， 内销滑坡

按卖渠道分类，2025年一季度，香飘飘仅有来自出口的卖收入实现了同比增加远，来自经销商、电商和直营渠道的卖收入均同比下滑，其中，来自经销商和直营渠道的收入下滑幅度超出20%。按区域分类，出口仍是其独一个亮点，其他区域卖收入悉数同比下滑。

香飘飘，还能飘回巅峰之巅吗

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业绩下滑：以前辉煌， 如今落寞

曾以“杯子连起来能绕地球几许多圈”广告闻名的香飘飘，近几年也转不动了。8月27日晚，香飘飘发布2021半年报，半年亏损6000许多万。数据看得出来：上半年实现营业收入10.88亿元， 同比增加远9.79%，实现归属于上市公司股东的净赚头亏损6225.64万元。

经历了早年的辉煌后香飘飘自16年开头走下坡路，至今已有五个年头。尽管亏损逐步有所收狭窄，但业绩依然不容乐观。

产品创新鲜：轻巧乳茶挑战， 即饮产品增速放缓

需要留意的是即饮产品的收入增速也出现了放缓；2024年即饮业务收入同比增加远8.00%，而2023年这一数据为41.16%。

有不少许消费者认可香飘飘这款“高大价”轻巧乳茶的味道，觉得茶汤味道很香。但也有不少许网友表示，十几块的价钱，为啥不点一杯现做的轻巧乳茶，还要自己泡？

管理层变动：杨冬云离职， 蒋建琪回归

而杨冬云此后还没来得及将果茶产品打造成畅销爆款，就选择了离开。2024年10月， 上任不够十个月的杨冬云“因个人原因”申请辞去公司董事、总经理职务，总经理一职再度落回蒋建琪手中。

“男色营销”确实让香飘飘又火了一把。“杭州香飘飘”“香飘飘招聘优先空乘”等话题在微博、抖音登上烫搜。

许多元化进步：冲泡业务与即饮业务并行

除了冲泡奶茶，香飘飘这些个年也一直在发力即饮产品。2016年， 香飘飘创始人蒋建琪的独生女蒋晓莹正式入职香飘飘，负责电商和新鲜新闻运营，并在2017年开辟了即饮板块，推出针对白领群体的液态奶茶“兰芳园”系列和面向学生的“Meco果茶”系列。

2020年， 香飘飘正式将即饮与冲泡作为公司核心的“双轮驱动战略”，将即饮茶作为第二巨大沉点业务耕耘。

挑战与机遇：冲泡业务下滑， 即饮业务增加远

时至今日冲泡产品仍然是香飘飘最基本上的收入来源。2024年， 香飘飘冲泡业务实现营业收入 22.71 亿元，同比减少 15.42%，贡献了总营收的近7成。不过和过去三年的业绩相比，2024年的冲泡业务营收创下最矮小值。

以前年销10亿许多杯，如今亏了又亏？香飘飘还能飘吗？

香飘飘的转型之路

面对激烈的买卖场比， 香飘飘需要不断创新鲜，调整产品结构，提升品牌形象，才能在以后的买卖场中占据一席之地。

香飘飘的转型之路充满挑战，但一边也充满机遇。相信只要香飘飘能够抓住机遇，迎困难而上，依然有兴许 飘回巅峰之巅。