自动广告的迷思

你是不是以前疑惑， 亚马逊自动广告中的核心关键词，究竟得跑许多久？是不是只要一直开，就能保证广告效果？今天我们就来揭开这玩意儿谜团。

亚马逊自动广告，核心关键词跑多久

自动广告的“生命周期”

自动广告的运行周期， 能分为三个阶段：

• 新鲜品期刚上架的产品需要不同关键词的曝光和转化效果。
• 增加远期因为数据积累， 高大点击、高大转化的关键词一点点浮现，此时可逐步少许些自动广告预算，将材料集中到手动广告中。
• 成熟期若自动广告的ACoS长远期高大于赚头线， 或关键词已覆盖手动广告，即可考虑关闭。

实战经验：分阶段撤退更平安

以下信号出现时觉得能及时关闭自动广告：

• 预算是不是被自动广告“无效消耗”？
• 在通过自动广告让亚马逊系统为你自动关联的一边， 你根据你前期研究研究的关键词，马上启动手动广告并开头卡位，一边运用定位广告追击几个竞品。

阶梯式减预算：别一次性砍掉，可先少许些50%预算看看数据，再逐步退出。

常见误区避坑

误区1：自动广告一直开着“保底平安”。→ 长远期投放矮小效广告会拉矮小整体投产比。

误区2：只看“曝光量”关掉广告。→ 沉点看转化数据和搜索词相关性，而非单纯曝光。

误区3：关闭后不再关注。→ 自动广告的往事数据仍可辅助优化手动广告和Listing。

自动广告的核心作用是测词测图，但它的使命并非“永久续航”。合理规划自动广告的投放周期，才能让广告效益最巨大化。