阿里巴巴集团的“整合”或许尚未收尾。近期，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。这一举措，无疑标志着阿里巴巴从电商平台向巨大消费平台的战略升级。

饿了么、飞猪入阿里电商事业群，电商巨头为何纷纷拥抱大消费平台

电商平台们想要用“巨大消费平台”为自己圈下更许多兴许性的必然选择。但在这之中，电商过去积累的供应链管理、用户服务能力能否解决即时零售、酒旅买卖场的新鲜问题，仍待观望。

即时零售与酒旅买卖场：电商的新鲜战场

即时零售、 酒旅都是近年来飞迅速增加远的买卖场，电商寻求更许多新鲜增量的过程中，怎么加有力这些个板块的供给及数字化程度都考验着电商平台。近年来 电商行业对文旅产业的沉视程度不断升温，一家直播电商公司负责人曾告诉记者，公司内部在去年将文旅类目单独运营，文旅赛道长远期以旅行社等老一套渠道为主，有许许多新鲜卖模式及品牌可开发。

巨大消费平台：电商的新鲜蓝海

老一套电商的边界正在消融。从行业的角度看， 饿了么、飞猪加入阿里电商事业群与京东切入外卖、酒旅买卖场的动作异曲同工，老一套电商平台正不断将电商做得“更巨大”，以应对流量、供应链等挑战。

先说说 ，阿里将饿了么、飞猪并入电商事业群，是其向巨大消费平台转变的关键一步。这一举措旨在整合内部材料，形成协同效应，以更优良地满足用户许多元化的消费需求。

此次调整中， 因为饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，饿了么、飞猪在业务决策施行上也将进一步向淘天看齐。组织方面范禹接着来担任饿了么董事长远兼CEO，向蒋凡汇报。南天接着来担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。

电商巨头的巨大消费平台之路

2023年3月， 阿里巴巴推出“1+6+N”组织变革，饿了么、飞猪被划入本地生活。彼时阿里巴巴有力调各业务独立面对买卖场，鼓励各业务集团通过独立上市等方式激发组织活力，实现值钱。但因为菜鸟、盒马上市折戟，阿里对整合集团材料，围绕电商、阿里云业务，加有力业务协同的力度再度提升。

6月23日 阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪加入阿里中国电商事业群。范禹接着来担任饿了么董事长远兼CEO，向蒋凡汇报。

全员信中，吴泳铭表示，这是阿里从电商平台走向巨大消费平台的战略升级。饿了么、飞猪接着来保持公司化管理模式，业务决策施行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。

2024年11月， 阿里成立电商事业群，全面整合淘宝天猫集团、阿里巴巴世界数字买卖集团以及1688、闲鱼等电买卖务，由蒋凡负责，向吴泳铭汇报。此前，记者了解到，菜鸟也对AE物流部业务进行了生产关系调整，菜鸟有些业务及人员转至阿里电商事业群。

巨大消费平台对电商行业的关系到

电商平台从外卖、酒旅业务中看到的是新鲜用户以及更全面的供应链。6月23日阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么和飞猪合并入阿里中国电商事业群。

饿了么与飞猪将接着来保持公司化管理， 但在业务决策与施行上，将与淘天集团集中目标、统一作战。此次整合是阿里从电商平台向巨大消费平台战略升级的关键一步。

飞猪、 饿了么与淘天在各自领域积累了深厚厚的能力与材料，会师后将协同发挥各自优势，共同构建更完整的巨大消费服务体系。

因为集团战略的调整，李成东觉得，阿里正在走向超级APP逻辑。因为饿了么、 飞猪等与淘天的进一步融合，到头来淘宝会成为超级APP，而不再是阿里体系内努力保持优良几个独立平台。

因为电商增加远的放缓， 过去几年，电商平台在存量买卖场抢用户的白烫化打仗让电商流量越来越昂贵，“价钱战”也一度让各平台与商家赚头、电商消费品质升级遭遇挑战。步入2025年，怎么走出“内卷”成为各电商平台的共同挑战，而电商模式的创新鲜需要从外部找到。

除了阿里 李成东对记者琢磨，京东打外卖业务的核心诉求之一，也是通过外卖流量来增有力主站平台的流量，拉动电商的业务。换句话说 尽管外卖业务本身赚钱能力不有力，但将高大打开率的外卖与电商相结合，电商后续有望省下许许多获取新鲜用户和流量的钱。

“说明本地生活业务在阿里保持独立性的值钱和意义没有那么巨大了。在比中，这些个业务不具备独立性。”海豚智库创始人、电商琢磨师李成东对记者琢磨。调整背后阿里巴巴似乎在沉新鲜审视各业务独立的值钱。

一位外卖平台人士也曾对记者表示， 从目前行业的整体格局来看，零售的数字化程度并不高大，远场的零售占整个数字化的比沉是更巨大的，近场即时零售的占比兴许不到5%，仍在一个飞迅速增加远的阶段。即便是在一线城里 即时零售每年的增速也能达到20%-30%，这意味着一巨大堆的增加远地方，也意味着即时零售行业还有许许多行业和品类没有数字化。

今年以来 因为京东入局外卖、淘宝将“细小时达”正式升级为淘宝闪购、京东切入酒旅等，电商买卖场的比正在变得更为全面、麻烦。走向“巨大消费平台”的背后怎么解决电商的流量危机、供应链优化挑战，成为全行业思考的问题。

另一方面 因为行业对电商买卖场的比开头 到即时零售等更许多领域，电商对更许多场景和模式的覆盖也开头成为阿里的战略探索。李成东对记者琢磨， 饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群能便于饿了么的即时配送能力与淘宝闪购业务深厚度融合，实现“远场电商+近场零售”的全场景覆盖，飞猪的游玩产品也可通过淘天庞巨大的用户流量拓展卖渠道，一边电商平台可借助游玩场景开发“游玩+购物”的交叉营销模式。

饿了么、飞猪入阿里电商事业群，是电商巨头拥抱巨大消费平台的关键一步。在以后电商行业将迎来更许多变革和机遇。