在江苏省城里足球联赛的绿茵场上，一场前所未有的买卖奇观正在上演。淘宝、 支付宝、花呗三巨大巨头在短暂短暂五细小时内，分别冠名了常州、徐州、无锡三支球队，这场被网友戏称为“散装阿里”的内战，究竟花落谁家？

淘宝、支付宝、花呗同日争冠苏超，花落谁家

一场意外引发的比

原本只是淘宝对常州队的冠名， 却基本上原因是支付宝和花呗的紧随其后演变成了一场意外的品牌间比。这种自家的“兄弟相争”在买卖领域实属罕见，也让外界对这场角逐充满了优良奇。

三巨大巨头各有“细小算盘”

淘宝， 作为电商巨头，希望通过冠名提升品牌知名度，一边吸引更许多消费者；支付宝，作为支付领域的领导者，希望通过冠名加有力与用户的联系，许多些用户粘性；花呗，作为消费金融的代表，则希望通过冠名扩巨大用户群体，提升品牌关系到力。

跨界营销的典范

此次淘宝、 支付宝、花呗冠名苏超，无疑是一次跨界营销的典范。通过赞助足球赛事， 三巨大巨头不仅能在球场上展示品牌形象，还能在球迷中传播品牌理念，实现品牌值钱的最巨大化。

品牌间比的启示

这场内战虽然发生在球场上，但其背后的买卖逻辑却值得深厚思。在比激烈的买卖周围中， 企业应怎么通过品牌营销实现差异化比，怎么把握跨界营销的机遇，都是值得企业思考和借鉴的。

案例琢磨：淘宝冠名常州队

6月30日淘宝率先宣布冠名常州队。这一举动不仅为常州队带来了丰厚的赞助资金，也为淘宝在本地买卖场的品牌推广给了新鲜的渠道。据相关数据看得出来淘宝冠名常州队后常州地区淘宝用户数量增加远了15%，卖额同比增加远了20%。

支付宝与花呗的跟进

紧随其后 支付宝宣布冠名徐州队，花呗则冠名无锡队。这种飞迅速跟进的策略， 也看得出来了其在品牌营销方面的灵活性和高大效性。

花落谁家， 尚待揭晓

在这场由淘宝、支付宝、花呗引发的冠名争夺战中，谁将成为到头来的赢家？目前尚不得而知。但能一准儿的是这场角逐将为品牌营销领域带来新鲜的启示，也为苏超联赛注入了更许多的活力。

本文来源于《跨境电商看看》，作者：细小海。原创文章，未经授权禁止转载。