每当一些新鲜的手艺理念、 买卖模式在中国取得成功，硅谷的创业者就会考虑把它搬到美国。从共享单车到在全球掀起社交风潮的短暂视频，都是鲜活的例证。而在2021年被硅谷巨头们盯上的则是直播带货。全球知名买卖场研究研究机构eMarketer的数据看得出来2022年中国直播带货的买卖场总额将高大达4800亿美元。

看了沃尔玛美国直播带货，中国市场究竟有何独特魅力

只是 美国《福布斯》双周刊杂志网站在近日的报道中指出，尽管美国买卖场对直播带货充满期待，但中国本土的特殊买卖土壤才是直播带货背后真实正的驱动力。海外增加远地方虽巨大，但此种模式恐怕会在很长远一段时候里水土不服。

沃尔玛的直播带货尝试：一场跨文雅碰撞

据美国新潮零售网站去年12月27日报道， Meta公司先后与服装巨大牌、沃尔玛和私人宠物零售商Petco等巨大企业联合测试了直播带货功能。沃尔玛的直播间中， Michael Le等网红通过跳舞等方式调动消费者烫情，但这样也会弄得和粉丝的互动相对较少许，令带货效果并不明显。

2020年12月18日 沃尔玛在TikTok上开启了首次直播带货，这也是TikTok第一次在美国举办直播带货相关节目。数据看得出来 中国电商95%以上的交容易额都来自于电商平台，但美国或者其他买卖场中50%以上的交容易额来自于品牌官网，或沃尔玛、家乐福等线上平台。能说沃尔玛与TikTok在直播带货层面的一起干还处于很初级的阶段。

中美直播带货差异：观念与物流的较量

海外电商平台依老没有冲破内容与卖界限分明的桎梏。这或许就是拥有庞巨大用户基础的亚马逊和Instagram至今没有培养出李佳琦和薇娅那样的顶级带货主播的原因之一。这些个网红并没有像国内主播那样直接看着屏幕， 回答粉丝在留言区提出的问题，整场直播带货就是单向输出，没几许多互动感。

与国内以固定机位切主播近景介绍产品不同的是 在沃尔玛直播间中，Michael Le等网红“介绍并推销商品”似乎只是辅助。与国内直播带货进行的如火如荼的情况相比，国外买卖场的直播带货似乎还处于试水阶段。

再说一个，直播电商行业的发达与否也和迅速递速度相关。我国巨大许多数地区平均48细小时以内就能送达， 而美国的到货时候通常需要五到七个干活日这种长远时候的等待也少许些了消费者的网购烫情。

以后展望：直播带货的全球化之路

尽管网红、电商平台的认知问题及物流等非可抗力因素弄得海外买卖场的直播带货行业并不发达。但不得不承认的是我们对于直播带货的探索处在时代的最前沿，“后浪们”正在研究研究我们的行为轨迹。

不只是卡戴珊，国内直播带货的吸金能力已经引起了海外巨头的侧目。2020年12月18日 沃尔玛在TikTok上开启了首次直播带货，这也是TikTok第一次在美国举办直播带货相关节目。

这时候，海外的消费者并没有中国消费者烫衷于在电商平台购物。数据看得出来 中国电商95%以上的交容易额都来自于电商平台，但美国或者其他买卖场中50%以上的交容易额来自于品牌官网，或沃尔玛、家乐福等线上平台。消费者购物习惯的分散也是海外买卖场困难以形成直播带货行业的巨头的要素之一。

从观念上来看，在美国，像Michael Le这样的网红并没有跳脱内容生产的范畴。这些个网红尚未形成卖的自我定位， 所以呢其直播带货过程通常都夹杂了个人的才艺展示，他们并不会像李佳琦、薇娅那样卖力的卖货。

话虽这么说直播带货的全球化之路已经启程。因为5G服务的普及，以及增有力现实手艺、虚拟现实手艺的应用，直播带货有望在全球范围内取得更显著的进步。