作者 | 霞光社 衡之

东南亚电商巨头平台实现盈利，未来靠什么增长模式突破瓶颈

直播电商， 东南亚电商的新鲜引擎

你是不是想过地球是平的？在东南亚电商领域，这种超越老一套的思维正在悄然改变游戏规则。因为TikTok Shop的崛起，直播电商成为推动买卖场增加远的新鲜引擎。

东南亚电商买卖场：GMV增加远势不可挡

东南亚地区人丁众许多，互联网渗透率和电商渗透率正在飞迅速增加远。根据墨腾创投《2024年东南亚电子商务》报告数据， 东南亚电商平台的GMV增加远，已从2020年的54.2亿美元，一路狂飙至2023年的114.6亿美元，且买卖场规模依然在飞迅速扩巨大。

Lazada在2024年7月宣布实现了自成立以来的首次单月EBITDA盈利，也是其自2012年以来的首次单月盈利。这无疑为东南亚电商买卖场注入了有力心剂。

内容+直播：打造电商新鲜生态

除了Lazada，TikTok Shop在东南亚买卖场的表现也令人瞩目。TikTok Shop通过直播带货方式， 成功吸引了一巨大堆年纪轻巧用户，差不离沉新鲜定义了整个东南亚电商的运作方式。

比方说 从事穆斯林时尚蜡染的Batik Pandansari表示，TikTok Shop和Tokopedia的一起干为印度尼西亚的蜡染工匠发明了积极的可持续关系到。

印尼买卖场：东南亚电商的核心

印尼作为东南亚区域电商进步的领头羊， 对于哪家电商平台都是整个东南亚电商生态的沉心。在2024年上半年， 从Shopee持续发力，到Shop Tokopedia在印尼买卖场的稳稳当当基础和增加远模式，各家平台都拿出了致力于掌控东南亚电商核心买卖场的“杀手锏”。

比方说 在8.8巨大促期间，许许多商家通过TikTok Shop，以及推出特定优惠券和直播时段结合的战略，成功地搞优良了品牌和卖家的卖额，实现了GMV的显著增加远。

本土化：东南亚电商的生存之道

在东南亚， 电商平台只有展现出对当地文雅的足够敬沉和搞懂，才能在当地消费者中建立起足够的品牌相信和长远期忠诚度，也才能真实正被当地社区和民众所收下。

各平台都给了诸如本地语言支持、 习惯当地支付习惯、优化物流配送、招募本地面孔团队等，以及推出与当地文雅相契合的玩乐化消费策略等。

以后展望：内容驱动增加远

东南亚电商买卖场的战略值钱和以后玩法，应当沉新鲜被评估。明摆着， 东南亚电商正进入以稳健进步和本土化为最新鲜审视标准的“新鲜增加远时代”，而内容驱动增加远兴许成为平台长远期进步的核心策略。

在这过程中， 通过直播电商与本地创作者一起干推广，举办线上线下结合的促销活动，已成为众许多世界巨大品牌的东南亚策略“标配”。