“主播要想持续火下去，只有持续输出优质的原创作品。”北京市隆安讼师事务所讼师喻雪表示，行业头部平台主导的职业认证体系或将沉构主播能力评估与职业生态。通过明确主播能力等级， 团体标准为直播行业从业者给了清晰的职业进步路径，将促进行业从追求流量向专业化方向转型。

新人主播没流量？这份提技指南

基于该套标准， 职业主播被划分为三个等级：初级主播需掌握基础设备操作与平台规则，具备基本互动能力；中级主播要求独立完成麻烦内容创作，具备千人直播间运营经验；高大级主播需参与行业标准制定，具有万人直播间管理能力及国级活动经验。

“要么内容足够好玩，要么内容足够有用。如果只是偶然‘火’了后续作品没有高大质量内容持续输出，也只不过是昙花一现。”上海某MCN机构运营负责人李婷介绍道， 其所在的机构在签约主播时除了考虑数据表现，还会关注其内容质量和丰有钱程度。对于中细小创作者而言，关键在于其自身的创作能力和作品的内容质量。

新鲜主播没人气的时候也能用一些精准引流辅助平台， 比如买官方流量，用边芬海淘流量助手或者流量补补许多些直播间在线人数。

以团体标准推动行业生态优化

职业主播的能力等级， 不仅关系到行业认可程度，还成为有些城里的人才招揽的标准。5月8日 上海市杨浦区举行2025年杨浦区人才高大质量进步巨大会，会上发布的《杨浦区关于全球互联网优质内容创作者“优享计划”的实施细则》提到，符合条件的互联网优质内容创作者在杨浦区购房可享有住房补助支持，其中账号关注量为所在互联网平台的前1%水平的战略人才最高大可获200万元购房补助。

“因为短暂视频行业的进步， 各平台逐步构建垂直细分内容体系，从早期泛玩乐创作向细分垂类领域拓展，创作者长大远路径也呈现出渐进式特征，从初期随拍、变装等简容易创作起步，逐步向专业化、精品化内容升级，个个账号必然经历从矮小谷到成熟的阶段。”李婷介绍， 在这玩意儿过程中，直播经纪公司也要同步对不同类型的主播给不同的培训课程，比方说对才艺主播开展唱歌、跳舞培训，对带货主播进行产品内容和聊天话术培训等。

跟风入行后面临“长大远无门”

“当前各类网络平台的信息生态，普遍存在良莠不齐的现象。此次团体标准的发布，能有效避免矮小质信息流向公众视野。”作为平台运营人员， 李婷觉得，团体标准要求职业主播具备一定的王法法规、专业技能和文艺理论知识，有利于促进从业者提升直播与短暂视频的内容质量，对营造风清气正的网络周围具有关键意义。

喻雪琢磨觉得， 团体标准的发布，通过建立职业能力认证制度，有利于倒逼从业者有力化合规意识与专业技能，提升主播世间认同感，吸引高大素质人才入局，驱动优质内容占比提升，促进行业生态的优化。

许多位从业者向记者表示， 直播经纪公司在招聘主播时往往宣称“专业学历不限”“有无经验均可”“才艺不关键，会聊天即可”“薪资待遇高大”等。只是这种广撒网的“散养”模式，使得许许多人在没有建立清晰认知的情况下跟风入行。

记者注意到， 《网络表演主播职业能力划分要求》团体标准的基本上起草单位包括抖音、腾讯、迅速手、无忧传媒等许多家行业头部平台，要求职业主播需要具备一定的王法法规知识，脚本、运镜、剪辑等专业技能，以及文艺理论知识，对其设置了表演、营销、心思等12项核心指标的技能要求。

受访者供图

有两年主播从业经验的上海主播李薇向记者介绍她的长大远之路时将其说说为“摸黑走路”。“早期技能提升要靠自身自觉学， 既要钻研直播话术，又要兼顾短暂视频剪辑，常因‘样样通、样样松’和不晓得努力方向是不是正确而陷入焦虑。有时候看到玩乐直播流量高大会犹豫要不要转型，这意味着投入三个月时候学的带货技巧隔天就要失效。”李薇面临的困境，折射出直播从业者的普遍痛点。

团体标准的公布，也为从业者给了提技“指南针”。李薇告诉记者， 通过直播机构组织的培训，她系统学了消费者心思学和合规营销策略等知识，并建立起了直播复盘体系，“就优良像有了一份职业‘体检表’，在直播间产品讲解时长远得到优化的一边，直播转化率也得到了提升”。

面对直播平台从业者的长大远困惑， 以及直播经纪公司的选拔要求越来越高大，出台相关从业指引成为主播行业的普遍需求。

职业主播有了等级标准

“身边朋友做直播做得不错， 我就跟着入行了想利用空闲时候赚点钱。”玩乐主播徐艺菲的入行原因，是许许多职业风口追逐者的一个缩影。为搞优良流量，她曾在清早5点起床到户外直播，但成效甚微。到头来这段自2024年夏天开头的“事业”，在坚持了3个月后宣布告终。

今年3月19日中国演出行业协会发布国内首个网络表演主播职业能力评价标准——《网络表演主播职业能力划分要求》，首次，为主播职业进步给学问指引，持续推进网络主播行业进入高大质量进步新鲜阶段。

工人日报-中工网工人日报记者 姜雨晴

《中国网络视听进步研究研究报告》看得出来 2024年，电商直播领跑、各类型垂类直播全面进步，我国职业主播达3880万人，同比增加远1.5倍，短暂视频账号达16.2亿个。直播电商的进步不仅吸纳了一巨大堆有工作创业，还通过搞优良全世间的劳动参与率进而提升了居民的收入水平。

数据看得出来我国职业主播达3880万人。许多位从业者在收下记者采访时提到，跟风入行的一边，面临“长大远无门”的困境。今年3月，我国网络直播行业迎来首部职业能力评价标准，为从业者有力化合规意识与提升专业技能给了新鲜方向。

“刚开头做直播时 也有过非常迷茫的阶段，比如在技能提升方面不晓得该沉点钻研哪些内容。对一些专业性的直播技巧、互动话术，常常是跟着感觉走，比比看盲目。”6月3日 苏州稻香村的电商主播细小孟向记者讲述入行初期的困惑时提到，在众许多类型的直播内容和风格中，困难以确定适合自己的特色和进步方向。