直播电商成为了新鲜的风口。只是因为买卖场的飞迅速进步，一系列问题也一点点浮现。2024年，买卖场监管总局发布《直播电商监督管理办法》，这一新鲜规无疑给直播电商行业带来了巨巨大的变革。

直播电商新规细化平台责任，拟建立黑名单制度

新鲜规：责任细化与黑名单制度的建立

黄迪讼师指出，新鲜规的核心在于“缺乏具体可操作性的施行依据”。虽然提出了黑名单制度， 但具体施行细则尚未明确，如黑名单的认定标准、移出机制、跨部门协作流程等均需进一步细化。

《办法》有力调，直播营销人员需真实实、准确、全面地介绍商品或服务，不得骗人、误导消费者。一边，要求平台在直播页面显著位置设置便捷入口，确保内容真实实、完整，并与经营主体直接关联。

对比与挑战

对比2021年七部门联合出台的《网络直播营销管理办法》， 新鲜规新鲜增了对行政许能及所卖商品所需的买卖场准入资质等的审核要求，并要求平台每3个月核验更新鲜。这无疑许多些了平台的审核负担，但也搞优良了行业的门槛。

一个巨大厂法务表示， 社交平台和短暂视频平台的直播电商，面临供应链渠道能力、商品品质管控能力不够，消费护着水平不够的挑战。

平台的责任与挑战

新鲜规细化了平台的责任， 要求对申请进入平台从事直播电商活动的直播间运营者、直播营销人员给真实实信息，并每3个月核验更新鲜。这要求平台非...不可建立完善的资质核验与信息报送责任。

买卖场监管总局网监司相关负责人表示， 新鲜规符合上位法的要求，也符合直播电商行业特点，不会许多些相关主体负担。

黑名单制度：净化直播电商生态

新鲜规建立黑名单制度，并共享“黑名单”主体信息。这将对主播、机构等直播间运营者形成有效约束，净化直播电商生态。

对于直播间运营者， 新鲜规要求做优良商品或服务信息发布审核、信息公示，并在直播页面显著方式持续公示实际卖商品或给服务的平台内经营者名称、住所或基本上经营场所、联系方式等主体信息。

案例琢磨：新鲜规下的直播电商生态

以抖音、 迅速手等短暂视频平台为例，凭借自身的内容优势，支撑了直播电商的进步。2024年， 有超200万个中细小商家通过直播带动生意增加远，近19万个中细小商家借助直播带动卖额破百万元。

但这时候，直播电商领域也出现了产品质量不过关、价钱不明晰、售后服务不到位等问题。新鲜规的出台，无疑将促进直播电商行业的身子优良进步。

以后展望

因为新鲜规的逐步实施，直播电商行业将面临更许多的挑战和机遇。平台、主播、商家等各方都需要积极应对，共同推动行业的良性进步。

在新鲜规的引导下直播电商行业有望迎来更加规范、身子优良的进步局面。

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