以前在我国跨境电商领域风头无两的考拉海购，如今却已风光不再。一个时代的落幕，总是伴因为无数感慨与思考。今天我们就来聊聊这玩意儿以前让我们烫血沸腾的跨境电商平台。

再见了昔日荣光，考拉海购

背景

考拉海购的兴起，得益于我国跨境电商政策的扶持和消费者对海外商品的渴望。只是因为买卖场周围的变来变去，以及新鲜兴电商平台的崛起，考拉海购一点点丢了了往日的荣光。

考拉海购的退场， 不仅是个体企业的兴衰，更是进口跨境电商行业进步范式转换的缩影，标志着行业彻底告别“流量红利”时代，正式迈入“供应链精耕”新鲜阶段。

琢磨

考拉海购的衰败，是许多方面因素造成的。

• 战略定位模糊：被收购后 考拉海购的供应链、用户群导入天猫世界，天猫世界日渐壮巨大，一点点“吞并”了考拉海购的业务。
• 团队缩编、产品、手艺不再升级：昔日国内最巨大跨境电商平台如今团队只剩不到20人。
• 买卖场挤压：新鲜兴电商平台凭借矮小价策略与流量生态迅速崛起， 而考拉在阿里体系内未能得到关键材料倾斜，用户活跃度持续走矮小。

业界有观点觉得， 考拉海购的优势在于不断找到海外独特的爆品，但后来出现新鲜爆品困难出现的问题。其原因在于考拉海购业务巨大头是奶粉、化妆品等，这些个品类更新鲜迭代较少许。

以后展望

考拉海购的退场，为跨境电商行业敲响了警钟。以后 跨境电商平台要想在激烈的买卖场比中脱颖而出，非...不可关注以下方面：

• 精准定位：明确自身优势，打造差异化比策略。
• 供应链优化：加有力供应链管理，提升产品品质和物流效率。
• 手艺创新鲜：紧跟手艺进步趋势，提升用户体验。

跨境电商行业正进入一个全新鲜的进步阶段。在这玩意儿阶段，企业需要更加注沉自身的核心比力，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

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