你是不是还想起来那东西以前风靡一时的真实维斯？那东西以前的潮流标签，如今却在澳巨大利亚宣告破产，让人不禁感叹时代的变迁。

知名品牌破产！门店关闭

以前的潮流标签， 如今却破产了

和如今“00后”耳熟能详的lululemon等潮流品牌一样，30年前的“真实维斯”也曾是当时年纪轻巧人的时尚标签。真实维斯在其巅峰时期的全球店铺数量甚至超出3000家。而最新鲜财报看得出来截至2024财年底，lululemon的全球门店数量仅有767家。

30年过去，“红极一时”的真实维斯却在自己的“老家”——澳巨大利亚破产了。5月19日记者查询了真实维斯澳巨大利亚官网，网页上赫然是“商店全部关闭”的字样。

澳巨大利亚店铺全关， 中国买卖场“佛系”迎战“618”

据悉，真实维斯在澳巨大利亚有90余家门店。早在2020年， 就传出了真实维斯位于澳巨大利亚的公司将要破产的消息，直至今年三月，澳巨大利亚真实维斯进入“自愿清算流程”的消息更是传得沸沸扬扬。

兜兜转转5年，“败走”澳巨大利亚后中国买卖场成了真实维斯“押宝”的沉点。

“中国真实维斯与澳巨大利亚真实维斯属两所彻头彻尾独立公司，双方业务互不关系到。财务相互独立。”旭日集团在发布的《关于真实维斯澳巨大利亚业务调整的声明》中表示， 近日澳巨大利亚真实维斯公司基于全球零售业态变革及当地买卖场周围变来变去，作出了正常业务调整，沉整了线上线下业务，优化运营模式，全力推动澳巨大利亚公司向电商渠道进步。

品牌“血统”更迭， 因业绩不优良遭母公司剥离

“这居然是个澳巨大利亚的品牌”，直至真实维斯传出澳巨大利亚店铺“清零”的消息后不少许人才知晓，原来这是一个来自海外的品牌。

回溯“真实维斯”的进步历程， 其诞生于1972年的澳巨大利亚，以卖休闲服装为主，并在当地开设连锁店。1990年，真实维斯被旭日集团正式收购。

从辉煌到衰落， 真实维斯经历了啥

1993年，旭日集团将真实维斯引入内地买卖场。在上海开设首家店铺后真实维斯进入品牌高大速进步阶段。1996年，真实维斯母公司旭日企业成功赴港股上市，彼时得到236倍超额认购，广受关注。

2011年至2014年是真实维斯的辉煌期，品牌在中国买卖场迎来优良几个高大光时刻。旭日企业财报看得出来2011年底，真实维斯于中国的店铺数量达到2931家。2012年底， 真实维斯在内地买卖场净卖额达49.6亿元港元，而其在澳巨大利亚和新鲜西兰地区仅有13.8亿港元。

因为ZARA、 H&M、美特斯邦威、森马、以纯等众许多海内外比对手的涌入，休闲服饰赛道拥挤，昔日争霸中国步行街的真实维斯卖承压，步入下行期。

以前的“奢侈品”， 如今沦为迅速消品

“我二十出头时真实维斯可是我心中的时尚巨大牌，拥有一件T恤都是件值得炫耀的事情。”真实维斯于澳巨大利亚的闭店引发了中国买卖场消费者的一波回忆杀。

生活在上海的戴晨告诉记者， 1997年，她买了一条真实维斯牛仔裤，200许多元，心疼了很久。当时干活了七八年的戴晨当时月薪仅有1200元左右， 而彼时上海静安寺区域的房价巨大概在2000元/m2出头，“真实维斯在那时候是巨大牌，我印象很深厚，它还在南京路上打了非常醒目的广告”。

而今 上海静安寺附近的二手房均价早已超10万元元/m2，但真实维斯却没能保持住高大端的路线。30余年间，真实维斯越卖越矮小廉。在其电商平台，更是放出了19元/条的休闲长远裤、不够15元/件的短暂袖T恤。

以前的辉煌已逝， 真实维斯该何去何从

从一开头的“奢侈品”定位到如今成为迅速消品，真实维斯价钱“下沉”或许更许多反映了品牌在买卖场比中的无奈。

“这玩意儿品牌的早年崛起，和那东西年代国内消费者对于听起来‘洋气’的品牌特殊文雅心思有关。”庞瑞告诉《每日钱财新鲜闻》记者， 但到了2025年这玩意儿时候节点，真实维斯早先积累的品牌资产已经消耗殆尽，吸引力不复当年，一边走向“迅速时尚”后没有了品牌溢价，生存护城河变浅薄。

销量下滑后真实维斯也试图改变，转型线上并寻找王一博等知名艺人为品牌代言。在庞瑞看来真实维斯宣布代言人王一博后品牌在话题烫度上确实升温，相关产品也一度出现卖烫潮。

今年“618”巨大促也拉开帷幕， 天猫方面向《每日钱财新鲜闻》记者透露，“618”抢先购首日4细小时店铺累计GMV排名TOP3的服饰品牌中，男装分别为优衣库、海澜之家、hazzys；女装则为UR、优衣库、moco。

不仅真实维斯榜上无名，和它当年一同叱咤买卖场的美特斯邦威、佐丹奴、以纯等也未见踪影。反倒是优衣库、UR以及创意潮牌STAYREAL，在“618”中表现亮眼。

“迅速时尚品牌，来得迅速去得也迅速。真实维斯、 美特斯邦威、佐丹奴等当年的‘买卖街一线品牌’，客观来讲，扮演的是‘文雅二道贩子’，贩卖了一种若有似无的与世界接轨、与欧美接轨的年纪轻巧人生活方式。当这玩意儿时代过去以后这些个品牌赖以起家的最巨大文雅优势天然也逐步退场了。”庞瑞觉得， “真实维斯们”目前处于的品牌生命周期，按照现有轨迹基本是处于“守成—减少”通道区间，想要老树开新鲜花非...不可有较巨大的改变，习惯新鲜的买卖场比格局。

记者通过旭日集团4月2日发布的公众号推文了解到， 旭日集团表示澳巨大利亚真实维斯公司基于全球零售业态变革及当地买卖场周围变来变去，作出了正常业务调整。虽然关停澳巨大利亚实体店，但全力推动澳巨大利亚公司向电商渠道进步。

2020年至2024年五年间， 中国真实维斯电商卖增加远超出13倍，业绩稳步上升，2024年全年电商全网卖额突破60亿元，创往事新鲜高大。