跨境电商的残酷现实

你是不是想过那些个在亚马逊上风光无限的巨大卖，背后兴许隐藏着怎样的危机？今天我们就来揭开亚马逊巨大卖Better Brand倒闭的神秘面纱，一探究竟。

亚马逊大卖疑倒闭，负责人跑路

Better Brand的崛起与陨落

Better Brand， 一个以身子优良饮食为主打的品牌，以前凭借精准的营销策略和优质的产品，在短暂时候内年卖额就突破了100万美元。只是就在众人纷纷看优良之际，它却一下子陷入危机，负责人更是疑似跑路。

从估值12亿到负债跑路，Better Brand的兴衰历程，不禁让人唏嘘。那么究竟是啥原因弄得了它的倒闭呢？

原因一：产品定价过高大

Better Brand的产品虽然打着“身子优良贝果”的旗号， 但其实吧是由三家代工厂生产的，本钱不够2美元/袋，却以12.9美元高大价卖。这种高大定价策略虽然在一定程度上吸引了消费者， 但一边也管束了其买卖场覆盖面弄得销量未达预期，到头来陷入亏损。

原因二：供应链不稳稳当当

Better Brand的产品彻头彻尾依赖代工厂生产， 虽然前期投钱矮小，但供应链极其不稳稳当当。这弄得产品质量困难以保证，发货延迟等问题频发，进一步关系到了品牌声誉。

原因三：营销过度

Better Brand的成功很巨大程度上依赖于营销而非产品力。其产品本质上是“身子优良概念包装下的普通食品”，缺乏真实正的品牌壁垒。当红利褪去，比对手越来越许多时其高大价策略更是困难以吸引消费者，销量断崖式下跌。

原因四：公司内部管理乱

品牌创始人独揽巨大权， 公司仅保留不到10名全职员工，关键岗位依赖兼职和外包。弄得危机迅速蔓延。

原因五：亚马逊封号潮

从今年5月份开头， 亚马逊对涉嫌操作评论的中国卖家进行巨大规模封号，Better Brand也未能幸免。这进一步加剧了其运营困难办，资金链断裂，到头来走向倒闭。

跨境电商的教训

Better Brand的倒闭，给跨境电商行业敲响了警钟。在这玩意儿比激烈的买卖场中，产品、供应链、营销、管理等方面都至关关键。只有不断创新鲜，深厚耕产品值钱，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

一边，我们也得看到，跨境电商行业的进步前景依然广阔。只要我们吸取教训，持续优化供应链，注沉客户服务，相信以后一定会有更许多的跨境电商企业脱颖而出。

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