外贸企业一直是我国钱财进步的中坚力量。只是因为世界买卖场的起伏和比的加剧，许许多外贸企业开头寻求转型，将目光转向内需买卖场和跨境电商领域。618巨大促作为一年一度的电商盛宴，成为了外贸企业检验转型成效的关键节点。

外贸618大促，价格战之外

巨大促的常态化， 企业转型的挑战

过去，电商巨大促被视为一场聚集力的爆发，而如今促销活动已三天两头态化，节日营销层出不没钱。SHINECON千幻品牌创始人严真实表示：“不管哪个平台，差不离天天都在搞促销、打折。”这种常态化的促销模式，对外贸企业既带来了机遇，也带来了挑战。

品牌溢价：突破价钱战的利器

对于许许多外贸企业 巨大促或许只是转型路上的一个节点，真实正的进步往往在更长远远的买卖场培育和品牌建设中。巨大商家和品牌方基本上原因是本身有品牌溢价，巨大促爆发力会特别有力。但对于中细小商家或者白牌本身赚头就薄，降价要么不赚钱，要么体量太细小撑不住所以增加远地方很有限。

从“做”到“品牌”：外贸企业的转型之路

以前， 外贸企业兴许只是世界品牌的幕后生产者，赚头被渠道和品牌方层层分割。而通过直接触达消费者，他们有机会掌握更巨大的定价权和赚头地方。比方说 京东推出“2000亿出口转内销扶持计划”，淘宝天猫启动“外贸精选”专项，抖音也启动“抖音外贸优品专项扶持计划”，帮外贸商家飞迅速转型。

案例琢磨：德赛集团的转型之路

德赛集团此前是优良几个奢侈品牌的中国代工厂，每年出口的鞋子就达到600万双。因为近年来外贸受阻，订单被取消，许多年以来的代工模式走到了往事的关口。转向国内买卖场后德赛开头着手打造自己的品牌。

跨境电商的浪潮下 外贸企业需要不断创新鲜，提升品牌溢价，拓展卖渠道，加有力品牌建设，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。618巨大促只是起点，以后外贸企业将迎来更加广阔的进步地方。