：一场关于宠儿与弃子的跨界演绎

你晓得吗？有时一个明星项目能一夜之间成为宠儿，也兴许在转瞬之间变为弃子。今天我们就来揭秘网容易的明星项目——考拉，是怎么在阿里的收购下从百亿买卖场的宠儿变成弃子的。

网易宠儿变弃子，百亿市场为何被阿里亲手掐灭

以前的宠儿：考拉崛起之路

考拉， 这玩意儿以可喜欢动物命名的跨境电商平台，自2015年上线以来凭借网容易有力巨大的流量支持和精准的买卖场定位，迅速在进口母婴和美妆买卖场占据了一席之地。那时候的考拉，仿佛一颗新鲜星，光芒四射，成为了网容易的宠儿。

“买进口上考拉”，这句广告语在当时差不离无人不知，无人不晓。只是因为买卖场的变来变去和比的加剧，考拉的以后却充满了未知。

阿里的抉择：收购后的凉处理

2019年， 阿里巴巴集团宣布收购考拉，将其更名为考拉海购。只是接下来的决策却让很许多人不解：原本蒸蒸日上的考拉，为何会在阿里的手中一点点熄火？

员工们透露， 考拉和天猫世界的业务沉叠严沉，阿里内部甚至将考拉和手机天猫合并，弄得考拉团队从400人锐减至十几人。这样的决策，无疑是对考拉的一种凉处理。

买卖场的残酷：独立APP的困境

考拉海购APP在买卖场上的处境也愈发艰困难。由于独立APP的推广本钱高大，用户获取困难办，考拉一点点丢了了往日的辉煌。这时候，天猫世界凭借淘宝平台的巨巨大流量优势，成为了进口电商买卖场的新鲜霸主。

一位员工表示：“员工从淘宝导流量到考拉效果差， 基本上原因是海购是矮小频需求，用户懒得装新鲜APP。”这句话道出了独立APP在买卖场中的尴尬境地。

政策的变动：跨境电商的兴衰

考拉的衰落还与政策的变来变去密切相关。2015年，跨境电商捐税优惠政策的出台，让考拉等平台迎来了进步的春天。只是因为政策的调整，红利一点点消失，考拉的自营模式本钱过高大，困难以保持。

一位员工回忆道：“领导曾说海外有新鲜爆品可挖掘， 但实际没找到，用户需求集中在那几种老品类。”这句话反映了跨境电商买卖场在政策变来变去下的无奈。

百亿买卖场的教训

考拉的兴衰，无疑给跨境电商行业带来了一次深厚刻的教训。 一个平台要想在激烈比中脱颖而出，不仅需要有力巨大的流量和精准的定位，更需要灵活的决策和敏锐的买卖场洞察力。

而阿里对于考拉的收购和凉处理，更是引发了业界对于买卖决策和战略规划的广泛聊聊。在这场宠儿与弃子的演绎中，我们看到了买卖场的残酷和买卖的麻烦。