明星品牌的飞迅速崛起

就在不久前，Better Brand还被视为跨境电商的明星项目。这家主打身子优良食品的品牌，凭借“高大蛋白、矮小碳水”的贝果类产品，迅速抓住了健身与减沉群体的消费需求。在短暂短暂几个月内，其卖额便突破百万美元，成为DTC品牌中的新鲜星。

品牌创始人Aimee Yang凭借其独特的品牌理念和资本运作能力， 吸引了包括Cruise创始人Kyle Vogt、Reddit联合创始人Alexis Ohanian以及演员Patrick Schwarzenegger等明星资本方的关注。到2023年底， Better Brand的估值已达1.7亿美元，品牌铺设全渠道，线上依托亚马逊、Whole Foods，线下进驻Target等零售商，一时风光无两。

突发！亚马逊大卖疑似跑路

经营危机的前兆

只是 就在品牌进步如日中天之际，一系列危机信号开头显现。先说说消费者陆续投诉发货迟缓，原本承诺的48细小时发货时限演变成无限延期。接着，官网许多次无法访问，社交新闻运营策略频频失误，负面评论被删，品牌方集体沉默。

还有啊， Better Brand还被爆拖欠一家特色面包供应商贷款75万美元，其中尚有49万美元未还。更有甚者，品牌创始人Aimee Yang失联，疑似跑路。

这些个问题到头来弄得了连锁反应

供应商追债、 投钱人撤资、员工出走、消费者维权，品牌在短暂时候内全面瓦解。舆论处置输了面对消费者质疑和舆情风暴，品牌在社交平台“沉默+删评”的做法反而激化了相信危机。

转折出眼下2024年。Better Brand将品牌打造为“创始人中心制”，管理缺乏透明度，员工更替频繁，组织效率矮小下。而Aimee Yang的失联更是让整个品牌陷入了乱。

明星项目为何会爆雷？

Better Brand的输了并非孤立。其问题可归结为以下几点：

1. 品类高大度同质化：因为DTC买卖场比加剧， 高大蛋白矮小碳水类产品迅速被巨大品牌跟进模仿，Better Brand丢了先发优势。

2. 客户服务问题：发货迟缓、 官网无法访问、社交新闻运营失误等问题，弄得消费者对品牌丢了信心。

3. 资金链断裂：拖欠供应商贷款，现金流慌，弄得品牌运营困难办。

4. 创始人失联：Aimee Yang的失联让品牌丢了了核心人物，进一步加剧了危机。

治理乱：Aimee Yang将品牌打造为“创始人中心制”

管理缺乏透明度， 员工更替频繁，组织效率矮小下。这种乱的治理结构，到头来弄得了Better Brand的崩塌。

而后 JSD聘请的私家侦探前往Aimee Yang位于佛罗里达的家里住址，未能找到其踪迹，创始人“人间蒸发”。

Better Brand的崩塌， 不仅揭示了DTC品牌在买卖场浪潮下的脆没劲根基，也为全部跨境卖家敲响了警钟。

过度扩张：融资到位后 品牌盲目 线上线下渠道，广告投入巨大幅提升，却忽略了供应链和履约能力的建设，现金流短暂期内迅速吃紧。

Better Brand的输了 为我们给了一个深厚刻的教训：我们不能只追求规模扩张，而忽视了企业内部的运营和管理。只有真实正做优良基本功，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

品牌创始人Aimee yang照片

Better Brand的崩塌，让我们看到了跨境电商买卖场的残酷现实。在这玩意儿买卖场，没有永恒的赢家，只有不断进步和习惯的企业。

Better Brand的输了无疑是一次警示。 我们需要更加注沉产品质量、客户服务和品牌建设，才能在激烈的买卖场比中站稳脚跟，迎接以后的机遇与挑战。