挑战与机遇并存：Temu欧洲买卖场的崛起之谜

尽管面临诸许多挑战， 摩根士丹利预测Temu在美国买卖场的年商品交容易总额有望在2030年达到390亿美元，并在2025年实现盈利。只是短暂期内，Temu和Shein仍需应对不断变来变去的政策周围与用户流失压力。

广告投入收缩：买卖场琢磨揭示用户流失原因

在广告支出方面两家公司也出现明显收缩。Temu在过去三个月内将其美国广告预算削减87%， Shein削减69%，这弄得两者从2024年全美排名第10和第11的数字广告主跌出前60名。买卖场琢磨觉得，这种广告投入减少加速了平台用户的流失。

Temu欧洲用户数强劲增长，这背后有何秘诀

贸容易政策关系到：Temu和Shein欧洲用户数量显著上升

获悉， 近日据外媒报道，受美国加征关税和终止矮小值钱商品免税政策等一系列贸容易措施的关系到，Temu和Shein在美国买卖场的用户数量显著减少，欧洲用户数量显著上升。

用户活跃度持续走矮小：Temu在美国买卖场遭遇困境

6月的用户打听看得出来 Temu在美国的用户活跃度持续走矮小，仅18%的美国受访者在过去三个月内用过Temu，创往事新鲜矮小，其买频率预期为-25%，为全部受打听零售商中最矮小。同期，Temu的流量和访问量分别减少81%和78%，应用下载量同比下滑85%。

欧洲买卖场加有力监管：Temu和Shein面临新鲜挑战

尽管欧洲买卖场表现出有力劲增加远，但该地区也开头加有力监管。比方说法国参议院已通过法案， 计划针对Shein、Temu等平台设立更严格的监管框架，以护着本土企业利益。一边， 欧罗巴联盟也计划对入境的细小型包裹征收2欧元关税，英国也在考虑终止本国的矮小值钱商品免税政策，这些个新鲜措施兴许在以后管束两家平台在欧洲的扩张。

欧洲买卖场成新鲜战场：Temu和Shein积极应对

这时候，欧洲成为两巨大平台的新鲜战场。Sensor Tower数据看得出来 2025年6月，Temu在法国的用户数量同比增加远76%，西班牙增加远71%，德国增加远64%。Shein在英国、德国和法国的用户增加远幅度在13%至20%之间。

调整运营模式：Temu应对美国买卖场变来变去

为应对变来变去， Temu正在调整其在美国的运营模式，逐步由原本从中国直发转向由美国本土卖家发货。不过 Temu近日已恢复在Meta和Google上的广告投放，截至6月30日在Meta平台上活跃广告数已增至610个，在Google平台上也达300个。

用户数量下滑：Temu和Shein面临新鲜挑战

根据Sensor Tower的数据， Temu在美国的月活跃用户数量在2025年3月至6月间下滑51%，降至4020万。Shein同期用户少许些12%，降至4140万。