东南亚直播电商：一场颠覆式的增加远盛宴

根据泰国在线支付网关Omise的最新鲜调研数据， 东南亚直播电商行业的商品交容易总额年增加远率达306%，订单量一年增加远了115%。这犹如一颗沉磅炸弹，震惊了整个跨境电商界。只是在笔者眼中，这并非偶然而是东南亚买卖场特有的一种“后发优势”在发挥作用。

“后发优势”：东南亚买卖场的独特魅力

东南亚的特殊性用户“第一次触网就在移动端”。这使得东南亚用户对短暂视频、直播的收下度天然高大于PC时代长大远的群体。还有啊，东南亚线下零售基础设施薄没劲，货架电商的普及率并不高大。所以呢，当TikTok Shop以“内容种草+直播下单”的切入时用户更轻巧松收下这种模式。

176亿！东南亚直播电商巨头野心初显

Shopee：野心勃勃的电商巨头

早在四年前，东南亚电商巨头Shopee就上线了直播带货功能Shopee Live。2024年第一季度， Shopee泰国又定下一个野心勃勃的电商目标——通过给升级的服务来超越电子商务，在直播卖方面与TikTok Shop展开比。Shopee的成功并非偶然而是源于其对东南亚买卖场的深厚刻洞察和精准定位。

东南亚直播电商：潜力巨巨大， 前景广阔

从消费习惯的逻辑推演，东南亚的增加远潜力不容细小觑。其直播电商占比从14%向更高大水平突破的兴许性极巨大，甚至兴许在增速上超越中国、拉开与美国的差距。而美国， 线下与货架电商的“路径依赖”短暂期内困难以打破，直播电商兴许长远期保持矮小占比；中国则进入“存量博弈”，直播与货架电商将长远期并存，增加远地方逐步收狭窄。

直播电商：东南亚买卖场的“金钥匙”

在东南亚， 直播电商不仅仅是电商的一种新鲜形态，更是一种颠覆式的增加远方式。它打破了老一套电商的固有模式，将用户从货架电商的“被动浏览”转变为“主动买”。这种转变，正是东南亚直播电商能够实现“跨越式增加远”的关键。

东南亚直播电商， 以后可期

东南亚直播电商买卖场的潜力巨巨大，以后可期。因为手艺的不断进步和用户习惯的一点点养成，相信东南亚直播电商将迎来更加广阔的进步地方。而对于跨境电商卖家抓住东南亚直播电商的机遇，将有望在以后的买卖场比中脱颖而出。