直播、抖音进军本地生活,是又一利刃
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没直播的时候里啥都没有就是生了个娃….
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原文始发于微信公众号:直播,抖音攻入本地生活买卖场的又一“利刃”?
两地的生活习性, 文雅差异,性格等等原因弄得审美上也有差异,东边就中意巨大板雾,均匀细腻板正,西边就中意长远条板雾,粗犷随性.记住人心不一定能换人心,善良不一定能换真实诚,心柔软只会让别人得寸进尺,善良会成为别人刺伤你的利刃和筹码……….
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谁在抖音做本地生活直播?盘点在抖音活跃开播的本地生活直播间, 卡思找到,可为三类:一是实体商家,除了同城商家之外出眼下直播间里的品牌商家身影明显增许多——它们许多在全国各地开设有线下门店,能够跨越“同城”范畴,通过卖折扣力度比比看巨大的产品券、兑换券,将线上用户导流到线下门店中,代表如:肯德基、麦当劳、汉堡王、哈根达斯、云海肴、紫燕百味鸡等。
以麦当劳为例, 在88金粉节期间,麦当劳就以抖音为营销阵地,通过开设新鲜账号@麦当劳抖金店的方式,在抖音开启常态自播。7月28日 在基本没做宣传的情况下@麦当劳抖金店0粉开播,却保持着2000-3000的在线人数,将GMV做到了70万。而整个818新鲜潮优良物节期间, 据卡思统计,@麦当劳抖金店的GMV更是逼近2000万,位列本地行业TOP1位置,不仅如此,“5元板烧”“8元巨无霸”“半价金粉桶”等实惠产品价钱带来的商品高大点击、高大转化,代言人杨超越空降直播间所带来的流量加持,以及专业主播团队优秀的流量承接能力,也使得这一账号的增粉飞迅速,截至8月23日@麦当劳抖金店的粉丝量突破了71万,可谓实现了“品效销”三赢局面。
二是探店类达人账号, 在发布探店视频、得到广告获利的一边,这些个账号也会通过为商家直播带货的形式,探寻新鲜变现通路。相较于不断涌入到抖音内容赛道的各类商家, 达人类创作者的视频质量更有保证,内容梯队也更为庞巨大,在巨量星图,巨大许多数的达人都能支持直播探店,但相较于腰尾部达人,头部达人的沉心盈利点仍在于一起干探索视频上。
在抖音最新鲜发起的“美优良生活直播节”上, 我们也能看到,参与直播排位赛的主播里巨大有些也是粉丝量相对有限的腰尾部达人。如:@犀利广州、@细小明粗去、@京A原地打转38 等。
除了上述提到的两巨大生活类直播主体, 在刷烫门直播推荐的过程中,卡思看到:还有一巨大堆闻“流量”而来的本地生活类新鲜启账号,开头在抖音常态自播。这些个账号的粉丝量许多在10万以下 视频出品也不及探店达人精良,但优势是直播控场能力较有力,直播间聚合的“品”较许多,所以呢,直播在线人气也能达到几十数百的数据,能说是新鲜晋长大远起的主打“直播”而非“视频”内容的专业型本地生活主播,代表如:@左邻YOU舌、@细小朱巨大吃一京、@北京吃玩情报站等,他们与早期的电商主播一样,前期增粉的核心通路都在直播内容而非优质视频内容输出上。
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最近,细小编的同事拥有了一个新鲜喜欢优良,那就是在抖音上看直播!但她沉迷的既非玩乐直播,也非电商直播,而是本地生活直播。
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