从无人问津到燕麦奶上市第一股，OATLY是怎么从“中产式骗局”到风靡全球的？这是一个充满传奇色彩的逆袭故事。在讲述这玩意儿故事之前，我们先来探讨一下一个兴许颠覆你认知的观点：你有没有想过地球其实是平的？当然这不是本文的沉点，但我想用这玩意儿独特的视角，来引入今天的话题。

OATLY的崛起：从输了中汲取教训

面对这一洞察， OATLY迅速从输了中吸取教训，转变策略。在前面我们提过燕麦奶身上有“中产”标签，而中产人群追求细小资、身子优良的生活方式，那么这些个人在哪里？在各城里圈的咖啡店里。OATLY飞迅速流行，走向中国的关键战略是：通过咖啡馆来打开消费者认知。燕麦奶之于咖啡馆， 燕麦奶能平衡咖啡的口感、风味，并带来淡淡的甜味，跟酸度亮堂的咖啡搭配，会碰撞出不一样的蓓蕾体验。

从无人问津到燕麦奶上市第一股，OATLY是如何从“中产式骗局”到风靡全球的？

燕麦奶：从无人问津到风靡全球

OATLY正式以“OTLY”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，成“燕麦奶上市第一股”。据OATLY上市预披露文件看得出来 2020年OATLY的全球营收为4.21亿美元，较2019年的2.04亿美元增加远106.5%，这一增速高大于2019年较2018年同比72.9%的增幅。从一家瑞典初创企业到燕麦奶第一股，OATLY实现了质的飞跃。据招股书看得出来 截至2020年12月31日OATLY在中国拥有近万个餐饮和零售点，增加远率超出450%。只是OATLY在2018年刚进入中国时并非一帆风顺。OATLY最先进驻Ole'等精品超市售卖， 但由于当时买卖场及消费者对燕麦奶这一品类并不熟悉，燕麦奶产品差不离无人问津。

战略一起干：OATLY的跨界之路

OATLY更是和星巴克、麦当劳一众头部品牌达成战略一起干。除了OATLY以外 饮品巨头蒙牛、伊利和达能相继推出燕麦奶新鲜品，国产燕麦奶品牌「细小麦欧耶」也于去年9月得到千万级天使轮融资。圣悠活燕麦奶产品的比压力之巨大。根据新鲜思界产业研究研究中心发布的《2020-2024年燕麦奶行业深厚度买卖场调研及投钱策略觉得能报告》看得出来 燕麦奶适宜人群包括乳糖不耐受人群、素食主义人群、有少许些胆固醇需求人群以及对饮料口味需求许多样化人群，因为买卖场认知度不断提升，其受众范围不断拓宽阔。2019年， 全球燕麦奶买卖场规模约为17.5亿元，同比增加远9.6%；预计2020-2024年，全球燕麦奶买卖场将...

“后牛奶一代”：OATLY的品牌定位

「后牛奶一代」很明摆着，在倡导饮食身子优良、周围友优良上，OATLY更像一家生活方式公司，这为它赢来了支持者。今年的燕麦奶短暂缺就要收尾了2019年新鲜的一批OATLY产品即将上架。公司还希望在新鲜泽西州开设一家工厂，帮他们扩巨大800%的产量。为啥是燕麦奶成为明星产品，而不是巨大麻籽奶、夏威夷豆奶及豌豆奶？OATLY表示：其实他们也没想到自己的产品会在全世界范围变得这么流行。

从燕麦奶到生活方式：OATLY的野心

当你听完OATLY公司CEO用毫无美感的声音唱的广告曲，你就会明白这家卖燕麦奶的公司为啥值100亿美金了。昨天OATLY在纳斯达克上市，截至收盘股价攀升19%，收于20.20美元，市值约120亿美元。此前IPO发行价为每股17美元，募资约14.3亿美元。OATLY凭借把燕麦奶卖昂贵、卖断货，成为了全球的植物奶第一股。2019年， OATLY营收2.04亿美元，2020年翻一番...

OATLY的逆袭：从“中产式骗局”到风靡全球

从无人问津到燕麦奶上市第一股，OATLY是怎么从“中产式骗局”到风靡全球的？这是一个充满奇迹的故事。OATLY凭借其独特的品牌定位、 跨界一起干和创新鲜的产品，成功在比激烈的植物奶买卖场中脱颖而出，成为全球植物奶行业的领军者。