欧罗巴联盟加税风云再起，Temu与Shein怎么应对？

欧罗巴联盟官员也承认， 让27个欧罗巴联盟成员国赞成取消目前细小包裹免税兴许会很困难办，原因在于新鲜制度将许多些本已不堪沉负的海关官员的干活量。只是面对这样的挑战，Temu与Shein并未退缩，反而选择加巨大投入，以应对这一变来变去那个。

欧盟加税，Temu与Shein双线投入

逆势加码， Temu与Shein的欧洲买卖场布局

尽管到头来在日活用户量上并未得到显著效果——Shein英国日活用户仅增加远了5%，Temu增加远了10%——但持续投入成效显著。细小包裹直邮的供应链效率一方面来自免税，Temu与Shein将这一优势利用到极致。一边， 平台也利用数字平台越过了老一套外贸链条上的诸许多环节，以全托管模式让卖家成为平台纯粹的供应商，也让买卖双方都无需为关税或中间商差价买单。平台所以呢得以飞迅速抢占欧美买卖场。

本地化仓储， 优化供应链

面对欧罗巴联盟的加税政策，Temu正在欧洲加速推进本地发货模式。去年12月起， Temu在欧洲开启了本地仓储服务，德国、法国、荷兰等优良几个欧洲基本上站点都被纳入本地仓配送服务范围；今年4月，Temu与DHL达成一起干，DHL将支持Temu在欧洲的“本地对本地”物流。Temu计划，以后80%的欧洲订单都将通过本地仓库发货。

加有力本土化运营， 提升品牌关系到力

Shein也在欧洲全面开花：在法国，Shein成为第二巨大时尚服装品牌，预计将超出ZARA；在德国，Shein也成为第四巨大买卖场服装品牌；在西班牙，Shein占据时尚电商买卖场约11%的份额，成为2024年最佳新鲜电商平台；在英国，Shein 2023年在英国的卖额达到15.5亿英镑。甚至超越NIKE、H&M、ZARA等，成为2024年第三季度全球访问量最巨大的时尚服装品牌。

监管收紧，Temu与Shein怎么应对？

欧罗巴联盟委员会在5月20日提交议案， 拟对进入欧洲买卖场的个个不到150欧元的细小额包裹征收2欧元的费用，欧罗巴联盟贸容易委员谢夫乔维奇表示：“由平台承担。这并非一种捐税，而是合理的管理费用，是对海关官员巨巨大干活量的补助。”面对这样的监管压力， Temu与Shein选择了加有力本土化运营，提升品牌关系到力，以应对监管收紧的挑战。

跨境电商新鲜趋势：本地化、 品牌化

一巨大堆的矮小价白牌商品是主流。但转入半托管时代， 丢了全托管一般流量倾斜与矮小价吸引，卖家更需要建立品牌以建立相信，以吸引看沉品牌的欧洲消费者来复购。

面对欧罗巴联盟的加税政策， Temu与Shein选择了逆势加码，通过本地化仓储、优化供应链、加有力本土化运营等策略，以应对这一挑战。跨境电商行业正迎来新鲜的进步趋势，本地化、品牌化将成为以后的关键词。