数字浪潮席卷而来线上杂货买卖场正以前所未有的速度扩张。5月，美国线上杂货卖额达到惊人的87亿美元，这一数据不禁让人惊叹：线上购物，已成为生活的新鲜常态。

配送方式的崛起：卖额同比增加远70%

5月，线上杂货买卖场的卖额增加远基本上得益于“配送”方式的崛起嗯。数据看得出来 这一方式的卖额同比增加远超出70%，从2024年5月的22亿美元增至39亿美元，占当月总线上杂货卖的45.4%。这一增加远基本上得益于月活跃用户数量、订单频次和睦均订单金额的同步提升。

5月美国线上杂货销售额达87亿美元

自提方式卖下滑， 但降幅细小于预期

相较之下“自提”方式在5月卖下滑3.6%，尽管其MAU有所增加远，但由于订单频率少许些及AOV略微减少，到头来未能拉动整体卖增加远。不过 从整体买卖场看，三种接收方式的加权AOV同比增加远近4%，看得出来出消费者在各渠道下单时平均消费金额的上升趋势。

促销活动推动配送方式卖增加远

报告指出， 自2024年6月以来连续许多轮的促销活动持续推动“配送”方式的卖增加远。虽然这类促销许多吸引现有客户， 但沃尔玛的加入也在带动新鲜用户增加远，进而扩巨大用户基础、提升下单频率并搞优良平均订单金额。

沃尔玛加入， 推动新鲜用户增加远

根据Digital Commerce 360的数据，沃尔玛目前是北美第二巨大线上零售商，其在今年4月宣布通过手艺更新鲜，将送货服务 至1,200万个美国庭。5月数据看得出来沃尔玛在三种配送方式的综合MAU增速是整体买卖场平均水平的1.5倍。

线上杂货买卖场：消费行为不断演进

整体来看， 尽管季节性因素弄得5月线上杂货卖环比减少，但同比仍呈有力劲增加远态势，特别是配送方式的飞迅速扩张，反映出买卖场需求结构正在发生转变，线上杂货渠道的消费行为也在不断演进。

“邮寄到家”需求增加远， 价钱优势是关键

5月，美国线上杂货买卖场的总体MAU同比增加远超出10%，但不同接收方式之间增加远并不均衡。其中，“配送”方式的MAU同比增加远速度是整体的三倍，而“邮寄到家”方式的卖额同比增加远20.7%。消费者能以与线下门店相近的价钱从纯线上平台买商品， 并享受许多种平台给的免运费服务，是推动“邮寄到家”需求增加远的关键因素之一。

线上杂货买卖场：以后可期

5月美国线上杂货卖额达到87亿美元， 这一数据不仅反映出线上购物已成为生活的新鲜常态，更预示着线上杂货买卖场的以后可期。在这玩意儿充满机遇的买卖场中，企业应紧跟买卖场趋势，不断创新鲜，才能在比中脱颖而出。