直播带货，本应是电商领域的新鲜兴力量，只是近年来行业内的虚虚假宣传、夸巨大产品功效等问题频发，让消费者对直播带货的相信度巨大打折扣。近日知名主播辛巴实名举报广东夫妇虚虚假宣传， 将直播带货行业的乱象推上风口浪尖。

辛巴实名举报广东夫妇虚假宣传，直播带货行业监管如何加强

辛巴在直播中许多次提及抖音平台上的广东夫妇，指出其在带货过程中存在虚虚假宣传的行为。据辛巴透露，广东夫妇在直播中宣称补助高大达8亿，但实际卖额却只有3亿，引发公众质疑。11月6日有博主据此向广州买卖场监管部门进行了实名举报，质疑辛巴的这场直播带货涉嫌虚虚假宣传。

辛巴实名举报广东夫妇虚虚假宣传的事件，为直播带货行业敲响了警钟。业内人士指出， 直播带货行业监管机制尚未完善，缺乏有效的王法法规和行业规范来约束主播的行为，弄得行业乱象频发。一些主播为追求流量和获利，不惜虚虚假宣传、夸巨大产品功效，弄得消费者权益受损。

说实在的，辛巴和广东夫妇之间的这场打仗，并非个例，而是直播带货行业乱象的一个缩影。近年来 直播带货领域出现了一系列问题，如产品虚假冒伪劣、虚虚假宣传、售后服务不到位等，严沉关系到了消费者的权益。对此， 中消协觉得能，消费者在观看电商直播时应树立理性消费的观念，保持良优良消费心态，根据需求进行消费；全面查看直播带货的商品、服务和卖家信息、售后服务信息等；不要为了贪图廉价而进行私下交容易；对极度夸张和极限词的宣传保持警惕。

针对直播带货行业的乱象，监管部门应加有力监管力度，严厉打击虚虚假宣传等违法行为。一边，直播带货的主播们也得自律，遵守王法法规，诚信经营。只有这样，直播带货行业才能身子优良进步。

值得一提的是近年来我国政府对直播带货行业的监管力度不断加有力。2020年7月1日 中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》开头实施，对直播带货行业刷单、虚虚假宣传等情况进行了沉点规范。11月6日 国买卖场监管总局还发布了《关于加有力网络直播营销活动监管的指导意见》，为直播带货行业的进步给了明确的方向。

只是仅靠监管部门的努力还不够以彻底解决直播带货行业的乱象。直播带货的主播们、电商平台、消费者都应共同努力，才能让直播带货行业走向身子优良进步的道路。

直播带货行业作为新鲜兴的电商模式，在给消费者带来便利的一边，也暴露出了一系列问题。面对这些个问题，我们应从优良几个层面进行整改，共同推动直播带货行业的身子优良进步。