618电商巨大战如期拉开巨大幕，每年这场巨大战都被电商界视为“期中考试”。今年和往年不同的是 这是阿里、苏宁结盟后首次狙击在“618”过生...

疯狂618！预售取消

取消预售是平台的主流选择，图源德邦证券。这时候， 老一套意义上的“货架电商”和“兴趣电商”，似乎都在加速攻入对方腹地。

电商竞技场， 618战火燃，今年的618购物节取消了预售机制，活动时候延长远了。直播成绩成了电商们的亮点，增加远特别明显。消费者们变得更理性和成熟，更注沉实用。电商平台加巨大对新鲜商家和中细小商家的支持，促进了卖增加远。

AI工具的应用成了新鲜亮点，搞优良了商家的运营效率。电商平台加巨大对店播和中腰部达人内容的扶持，店播成了主流。

AI工具的应用也是今年的一个新鲜亮点。淘天为商家免费了10款AI工具，包括AI生图、AI开店等。京东的京点点AIGC内容生成平台，用AI手艺帮店家生成商品详情、卖点等。迅速手也推出了托管模式，商家只要商品和供货价。

中细小商家的， 电商平台挺，今年“618”是预售制全面取消后的首个电商平台巨大促。结合淘天、 京东、抖音、迅速手、细等主流电商平台公布的数据来看，各平台今年“618”均...

数据琢磨看得出来新鲜趋势品、绿色智能、夏日高大温、下沉买卖场、直播电商等，正成为撬动“家消费”飞迅速增加远的密码。

以前的巨大促活动， 预售总是占据关键地位，但今年京东、天猫等主流电商平台纷纷取消预售，直接现货开卖。

先说说取消预售成为今年618的一巨大亮点。因为618巨大促一点点进入尾声，各巨大电商平台纷纷晒出了自己的成绩单。

AI工具新鲜宠，店播成趋势。

消费渐理性，实用成沉点。

那么今年618有哪些新鲜鲜事儿呢？基本上原因是取消了预售，活动时候天然就变长远了。京东的活动时候从去年的29天缩短暂到了21天但他们推出了“抢先购”，和其他平台的活动时候差不许多。

今年的618也展现了一些新鲜趋势，消费者们变得更成熟、更理性了购物时更看沉实用性。电商平台的新鲜玩法，比如取消预售、延长远活动时候等，都挺不错的，日活跃数明显许多些了。

电商平台对店播和中腰部达人内容的扶持也是今年的一个亮点。细推出了超级店播日、店播新鲜星计划、店播排位赛等活动。品牌自播成了主流，店播买卖场的份额已经超出了达播，预计2026年将达到56.1%。

以后卖路，谁主沉浮间？

电商平台对新鲜商家和中细小商家的支持也是今年的一个亮点。淘宝那边，190万中细小商家的成交额同比增加远超出了100%，数量翻了两倍许多。京东这边，超出15万个中细小商家卖增加远超出了50%。迅速手平台上，单日卖托管交容易额突破了1000万。

预售废止后战局延长远天。

今年的618号称史上最轻巧松618，各巨大电商平台纷纷取消预售制，直接进行现货售卖。具体到品牌商方面 消费电子企业一直是618巨大促的主力军，近日包括、荣耀、OPPO、魅族、realme在内的许多家手机品牌纷纷公布战绩，整体来看捷报频传，也反映出消费电子行业的回暖趋势。

但一边， 今年的618也被称为史上最卷618，在电商存量博弈的内卷周围下各巨大电商平台死磕百亿补助，取得了不俗的业绩。

你听说了吗？今年的618购物节简直疯狂到了极点！就像我们人说的，“这次的618，巨大家的购物烫情特别高大”。各巨大电商平台纷纷晒出自己的卖成绩，优良像在比拼谁的战绩更厉害。你晓得吗，今年5月，电商平台们一下子决定取消预售，还将活动时候延长远了。

战绩的背后 体现出各巨大电商平台间的比已经走上了新鲜高大度，亦展现了电商行业在存量时代中的博弈新鲜格局。

02今年618取消预售制度， 各平台玩法减法，有力调轻巧松明了的规则，一边各平台有自己的活动节奏。

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