以前，男人在消费买卖场上被视为“隐形人”。只是因为直播电商的兴起，这一群体正一点点成为买卖场的新鲜宠。怎么抓住壮年男人的消费心思，成为直播电商的关键这个。

中年男性消费崛起：直播电商如何满足情感需求

高大端姐、澳门COCO姐等主播的成功，正是基本上原因是她们精准地捕捉到了壮年男人的心思需求。比方说 “体制内红人”风格的直播间，通过场景设置和人物搭配，营造出一种运筹帷幄的氛围，即便商品是带衣架的衬衫，也显得毫不违和。

李佳琦直播间的一次“补补课”活动，让男人观众看到了直播电商的潜力。在以前的买卖场中，男人往往被忽略，而如今男人消费正在不断崛起，也成为了商家与品牌们争夺的一块蛋糕。

高大端姐的KaLanFort男裤、 澳门COCO姐的纪元品牌，都通过直播间运营，迅速崛起，成为男装买卖场的新鲜势力。她们通过“30岁成功男人”和“总裁专属”等标签， 打造了一个精英男士的形象，让男人们在虚拟的成就感中找到安慰。

除了打造精英形象，直播电商还通过场景搭建和人设打造，为壮年男人给沉浸式的消费体验。比方说 主打户外风的直播间，用越野车、露营桌椅和冲浪板，打造出“资深厚中产”的形象，精准地击中了目标用户的内心渴望。

澳门COCO姐的抖音蓝V账号已经积累了超出126万粉丝，关联的矩阵账号在30天内的卖额也超出了500万。她的直播卖额达到了7338万4千许多元，这仅仅是冰山一角。

白牌商家也敏锐地捕捉到了这一商机。她们精准地捕捉到壮年男人的心思需求，用情绪值钱输出撬动了这玩意儿沉寂已久的买卖场。她们不再单纯地展示商品，而是通过场景搭建和人设打造，为壮年男人给沉浸式的消费体验。

壮年男人消费的崛起，并非偶然。这背后是世间转型和自身需求的双沉驱动。他们在干活和家里里压力山巨大，需要找一个出口来缓解压力，得到自我认同和情感上的安慰。

根据权威机构的《2023男人消费洞察报告》， 全网男人用户占了50.5%，总人数达到6.11亿。男人用户在时尚穿搭KOL内容上的活跃度许多些了70.1%。

以后男人消费买卖场将更加许多元化。品牌需要精准定位，针对不同年龄段、不同职业、不同兴趣喜欢优良的男人消费者，给个性化的产品和服务。

因为数据要素用规则和监管治理进一步完善， 直播电商、兴趣电商等模式有望进一步满足和发明新鲜的消费需求，促进消费潜力释放。

老一套男装品牌，习惯于通过妻子或女儿来触达男人消费者。只是直播电商的出现，让品牌们有了新鲜的触达方式。天猫双11榜单看得出来 男人消费力巨大幅攀升，男人“新鲜三宝”销量首次超出宠物消费“新鲜三宝”，这足以说明男人消费买卖场的巨巨大潜力。

直播电商新鲜势力正在崛起，抓住壮年男人的消费心思，成为品牌们争夺买卖场的关键。通过情感化营销，直播电商能够更优良地满足消费者的需求，提升卖效果。