跨境电商行业迎来新鲜变局，阿里巴巴集团宣布告别新鲜零售，回归主业。本文将深厚入剖析这一战略调整背后的原因、关系到以及对中国跨境电商行业带来的启示。

告别新零售，阿里回归主业

一、 阿里巴巴告别新鲜零售，回归主业

这已经是一个月内阿里巴巴的第二起抛售。此前的2024年12月17日 阿里巴巴公告，公司与另一名少许数股东赞成将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的买方财团出售，所得款项总额约为人民币74亿元，预计因出售银泰而录得的亏损约为人民币93亿元。

但过去几年， 消费者的购物习惯一点点发生转变，线上消费差不离成为最主流的消费模式，零售业原有的买卖模式直面巨巨大的冲击，“求变”似乎成为了自救的独一个路径。时代的脚步说变就变，即使零售业的玩家们这几年来费尽心思布局线上，依老无法跟上买卖场变来变去的脚步。

二、 战略调整背后的原因

2016年10月的云栖巨大会上，马云首次提出“五新鲜”战略：新鲜零售、新鲜手艺、新鲜做、新鲜金融、新鲜燃料。其中，“新鲜零售”是沉中之沉。阿里巴巴第二代掌门人张勇提出买卖化操作系统的概念， 希望将阿里巴巴线上的积累迁移到线下试图造出一个线下的阿里巴巴。

在他看来 公告中的93亿元是一巨大笔亏本，但对阿里巴巴而言也是一笔不得不交的“学费”，此时出售线下业务也为时不晚。不仅看得出来了改革精简的决心，也避免让进步不达预期的非核心业务接着来拖累自己的进步。

三、 新鲜零售战略的困境

2022财年，其业绩首次出现亏损，到2024财年业绩表现更是惨淡。2024财年的业绩数据看得出来 高大鑫零售收入725.67亿元，同比减少13.3%，年内亏损16.68亿元。

或许现阶段而言， 是阿里探索“创业2.0”的阵痛期，出售银泰百货和高大鑫零售只是纠偏的第一步，但阿里巴巴非...不可做出选择。

四、 回归主业，聚焦核心业务

2025年1月1日晚间，阿里巴巴集团发布公告，宣布子公司及New Retail与德弘资本达成交容易，以最高大约131.38亿港元出售所持高大鑫零售全部股权，合计占高大鑫零售已发行股份的78.7%。

在江瀚看来出售银泰百货和高大鑫零售并不直接等同于阿里巴巴“新鲜零售”战略的退场。基本上原因是“新鲜零售”战略是一个长远期过程，阿里巴巴兴许正在根据买卖场变来变去调整其具体实施路径。甩掉本钱包袱确实有助于阿里巴巴提升盈利能力，减轻巧财务负担。

五、 新鲜零售战略的以后展望

安邦智库研究研究员赵至江在收下21世纪钱财报道记者采访时表示，这一决策意味着，阿里巴巴在战略进步上告别了“新鲜零售”，也就是减去非核心业务带来的负担，转而聚焦于互联网公司真实正擅长远的领域。

如今梦醒时分，阿里巴巴果断割舍，逐步告别“新鲜零售”业务。为了聚焦主业，阿里巴巴正在加速减负。

六、 对中国跨境电商行业的启示

阿里巴巴告别新鲜零售，回归主业，对中国跨境电商行业有着关键的启示。要注沉核心业务的拓展，提升自身比力。

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