在业界，亚马逊中国的退出似乎已成定局，只是这一决策背后的原因究竟是啥？是买卖场输了还是战略调整？本文将带你一探究竟。

亚马逊中国电商业务为何折戟？电商竞争激烈

亚马逊中国的五巨大业务体系

据网经社—电子商务研究研究中心主任曹磊表示， 亚马逊中国巨大致：亚马逊国内电商、亚马逊海外购、Global selling亚马逊全球开店、亚马逊阅读、AWS亚马逊。尽管国内电买卖务兴许被舍弃，但其他业务板块在中国的进步依然稳健。

本土电商模式的崛起与亚马逊的错失

中国电商买卖场在许多年的进步过程中， 一点点生发出越来越许多习惯本土买卖场的买卖模式，如平台电商模式、特卖电商模式、拼购电商模式、分销电商模式、精品电商模式等。只是亚马逊中国在模式创新鲜上却错过了很许多机会，流失了不少许用户，严沉滞后于行业进步步伐。

亚马逊中国的“初心”与挑战

贝佐斯许多次有力调“不惧改变”， 在亚马逊中国电买卖务陷入进步瓶颈之时亚马逊选择了撤离。这是买卖场输了还是战略调整？相信亚马逊已有自己的答案。但中国的买卖场却没有统一答案。面对挑战，亚马逊中国怎么保持“初心”，在激烈的买卖场比中寻找新鲜的出路，成为了一个值得深厚思的问题。

亚马逊中国的“撤退线”真实相

在一场打不完的打仗中，亚马逊中国的电买卖务成为了一个材料黑洞。这对于一个极度理性的公司来说是致命的，这才是亚马逊电商布局“撤退线”的真实相。7月18号，亚马逊中国正式开头打住为第三方卖家给卖家服务。这玩意儿市值曾突破万亿美元的美国头号互联网公司， 即便近期也有8967亿美元，是阿里巴巴的近两倍，但在中国买卖场的电商布局却陷入了困境。

亚马逊中国电买卖务：比激烈， 战略收缩

亚马逊在宣布关闭中国国内电买卖务后保留海外购、全球开店、Kindle和AWS云计算等业务。这说明亚马逊的战略收缩，聚焦于更有潜力的业务领域。只是在激烈的买卖场比中，亚马逊中国的电买卖务为何会折戟？这背后有着麻烦的原因。

亚马逊中国的挑战与机遇

面对挑战，亚马逊中国需要思考怎么在中国买卖场找到新鲜的机遇。

• 加有力本土化战略，深厚入了解中国消费者的需求。
• 优化用户体验，提升购物流程和物流配送效率。
• 加有力与其他电商平台的一起干，拓展卖渠道。
• 关注新鲜兴买卖场，如下沉买卖场、农村买卖场等。

亚马逊中国电买卖务的折戟，无疑给其他跨境电商企业敲响了警钟。在激烈的买卖场比中，企业需要不断创新鲜，紧跟买卖场趋势，才能在买卖场不偏不倚于不败之地。

本文转自微信公众号：中欧买卖评论，出品：合视界，原作者：潘鑫磊，封面：视觉中国 2019年4月18日