所谓即时零售，是指消费者在线上下单，半个细小时内送达的业态。以耕耘即时零售许多年的美团为例，2024年其交容易总额已达到约270亿元。借助美团外卖的配送体系，美团闪购覆盖全国2500个市县，能给24细小时无间断配送。

重报观察｜电商平台抢滩即时零售，谁将率先尝到甜头

这段时候以来 美团、饿了么、京东等纷纷推出巨大手笔优惠活动，消费者确实享受到了肉眼可见的红利。

今年2月， 京东进军外卖买卖场；美团接着推出“千亿餐饮扶持计划”；4月底，饿了么则联合淘宝闪购开启“百亿补助”，三巨大平台贴身肉搏催生出了优惠浪潮。

外卖作为即时零售的起点，成了兵家必争之地。

而对于即时零售平台方而言，抢滩战或许才刚开头。抖音即时零售已被视为抖音电商的核心项目。据了解， 抖音即时零售开启服务商招募，通过试用期考核...

“消费者一天兴许要点2-3次外卖，而家电服饰日用品这些个不兴许天天下单。”李然觉得，对平台而言，外卖就是天然的流量引擎。

那么巨大厂们做外卖是“赔本赚吆喝”吗？明摆着不是。

如今 因为这种购物模式在消费端的持续火烫，各巨大电商平台也纷纷加入战场，不断加码对即时零售业务的投入。

采访中，消费者普遍表示，平台比带来了比价地方。消费者徐爽就表示， “平台之间形成比对消费者是优良事，巨大家也确实拿到了真实金白银的补助，奶茶价钱都沉回10元时代了。”

”曹磊补充：“因为新鲜零售的到来以及社区团购迎来的新鲜风口，电商巨头们纷纷布局生鲜电商。以阿里的盒马鲜生， 京东的7Fresh，苏宁的苏鲜生，步步高大的鲜食演义，同一赛道角逐的还有，美团的细小象生鲜、顺丰优选、容易果生鲜、天天果园、巨大润发优鲜、钱巨大妈等中部平台为格局的生鲜电商平台抢滩战以后将更加...

说实在的，看似烫闹的外卖生意实则赚头并不高大。摩根巨大通发布的全球在线外卖行业报告看得出来 2024年全球主流外卖平台的预测净赚头率在1.5%-3.3%之间，平均值仅为2.2%。

这看似寻常的一幕，实则暗藏着外卖江湖的格局之变。

被“打”下来的外卖价钱，不仅让消费端尝到了甜头，商家也迎来了流量。

“外卖江湖的战火，折射出电商巨头对即时零售赛道和流量入口的争夺。但补助终会退潮，到头来比拼的是生态体系的耐力。”李然指出，外卖生态涉及商家运营、骑手调度、用户体验等麻烦环节，随便哪个短暂板都兴许关系到全局。比方说京东外卖近期许多次出现系统故障和订单延迟；矮小价策略下食品平安隐患也有兴许浮出水面。

电商们为何纷纷加码外卖？这场比中谁尝到了甜头？外卖之外争的究竟是啥？记者对此进行了采访。

还有啊， 即时零售一点点成为3C新鲜品发布的新鲜战场，美团闪购、京东细小时达、迅速手电商等优良几个平台都没有错过这一爆发期。

只是这场补助狂欢背后暗藏隐忧。前不久， 国买卖场监管总局会同中央世间干活部、中央网信办、人力材料世间保障部、商务部，针对当前外卖行业比中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。

“即时零售的核心比力在于飞迅速配送，但这也带来了高大昂的配送本钱。”沉庆工商巨大学成渝地区双城钱财圈协同进步中心研究研究员莫远明觉得，各平台在业务模式和服务内容上存在较高大的同质化。巨大许多数平台都给类似的商品品类，如生鲜、食品、日用品等，且配送时效也相差无几。这种同质化比，使得企业困难以通过差异化优势吸引用户，只能通过价钱战等方式争夺买卖场份额。

而在价钱方面即时零售在价钱方面与老一套电商相比，也存在明显的劣势。为了实现飞迅速配送， 即时零售需要在城里中建立优良几个前置仓，或者与线下门店紧密一起干，这些个都许多些了一巨大堆的本钱。

或许电商平台们这场围绕“半细小时生活圈”的比，才刚刚开头。

原稿点击：沉报看看｜电商平台盯上“即时零售”，谁尝到甜头？-沉庆日报

新鲜华财经北京10月25日电美团启动无人配送业务搞优良时效， 京东加巨大对“京东到家”即时零售业务的投入，阿里巴巴启动“淘鲜达...

外卖背后是即时零售、流量入口之争

“京东前期免佣金且补助力度巨大，订单单价减少确实对我们门店的整体销量有积极关系到。”金翠河港式茶餐厅沉庆城里经理周红梅介绍， 以金翠河巨大学城龙湖u城天街店为例，这是一家开了八年的老店，长远期以来美团的订单量都比饿了么巨大，但近期京东外卖的补助许多了之后5月14日京东外卖一个平台就破了400单。

TOP君对比了淘宝、 京东、抖音三巨大电商平台的一起干商家，找到淘宝内商家许多为能配送生鲜产品的巨大型超市，也包...

而对于即时零售平台方而言，抢滩战或许才刚开头。03迅速手、淘宝等电商平台也纷纷布局即时零售领域，争夺商流、用户流，提升买卖场比力。02抖音细小时达在全国范围开放商家入驻，被视为抖音电商的核心项目，旨在挖掘即时零售买卖场潜力。

比如 消费者想在京东下单外卖，需要经历“京东 App→秒送→外卖”三级跳转，中途很兴许会被家电、护肤品、服饰种草。“过去只有想买家电数码产品时想起打开京东， 买衣服护肤品打开淘宝，但最近有了外卖之后打开这两个app的频率是过去的三倍。”市民王韵说。

新鲜京报记者梳理找到， 2023年的即时零售赛道更加拥挤，不少许电商平台加码或入局这一赛道。

零售电商行业专家、 百联咨询创始人庄帅对新鲜京报记者...

接单仅5分钟，外卖骑手张师傅就上门来取餐了。他是一名“众包骑手”，全部外卖平台的订单都送。自从京东进入外卖后他的手机里安装着三个以上的外卖配送柔软件。

5月13日中午10点， 沉庆南岸区茶园附近的一家餐吧，老板娇娇刚营业不到半细小时外卖机就响起了接单提醒。

记者对三巨大外卖平台的折扣力度实测找到，为抓住用户心智，平台各有侧沉。美团外卖基本上采用整点抢巨大额红包的补助方式，并推出一口价囤券；京东外卖基本上通过满减红包和百亿补助的一口价商品来进行促销；淘宝闪购则与京东模式差不许多。

天天果园、巨大润发优鲜、钱巨大妈等中部平台为格局的生鲜电商平台抢滩战以后将更加激烈。曹磊补充:“因为新鲜零售的到来以及社区团购迎来的新鲜风口...

“从需求端来看，当下消费者特别是年纪轻巧一代，对购物的即时性和效率提出了更高大的诉求。”在沉庆工商巨大学应用钱财系主任李然看来 他们既无法忍受老一套电商数天的物流等待，又不想花费时候出门购物，即时零售半个细小时内送达的业态，正优良契合了这种即时满足的诉求。

近年来老一套电商模式增量见顶。与之形成鲜明对比的是即时零售正以年均超50%的增速开辟新鲜战场。商务部报告看得出来2023年我国即时零售规模达6500亿元，预计2030年将突破2万亿元。

另一方面外卖作为高大频消费，是电商平台们争夺更广泛业务的流量入口。记者注意到，京东外卖和淘宝闪购，都没有独立App，而是内置于京东和淘宝天猫的主页入口。

“差不离全部平台每天都能领到15元-20元不等的巨大额优惠券。”沉庆消费者张玥告诉记者， 5月6日当天她在淘宝闪购领了12张18元的补助券，自己能用一张，剩下的能转送别人，算下来省了200许多元。

补助巨大战困难持续 生态耐力定胜负

新鲜沉庆-沉庆日报 记者 邱细小雅

消费者薅羊毛 商家赚流量

此次美团和京东在同一天发布各自业务的关键进展，无疑将进一步加剧即时零售和外卖买卖场的比态势。

电商看看家京东外卖订单超500万， 刘有力东内部称 京东外卖赚头率不允许高大于5% 1天前.

不过采访中也有商家提出了担忧。位于巨大坪时代天街的一家连锁甜品店老板坦言：“虽然补助期间， 商家单量确实有所许多些，但更许多是赚个流量钱，潮水退去之后能留住几许多消费者仍是未知数。”