：考拉海购的落幕，背后的故事是啥？

记者留意到，考拉海购微博最近一次更新鲜还停留在半年前的2024年11月。

阿里20亿砸考拉海购，资金去哪了

另一位用户李容易在社交新闻上写道， “今天无意中点开手机里尘封已久的考拉海购App，映入眼帘的只有一片空白和‘网络周围较差’的提示。”尽管早已不在该平台购物， 出于习惯她还是反复切换网络尝试连接，到头来在细看到其他用户的反馈才确认：这玩意儿以前风光无限的跨境电商平台已经全网下架了。

要是把话挑明了 这些个人巨大体上就是在嘲讽阿里巴巴，觉得人家生意没做优良，花20亿美金买考拉买亏了。

只是 好玩的地方在于，虽然巨大家伙给阿里巴巴这么一算账，都觉得花上20亿美金去收购考拉并不是笔优良生意。

回顾：阿里20亿收购考拉海购的历程

8月13日 网容易考拉将作价20亿美金卖给阿里巴巴的消息传出，称阿里收购网容易考拉谈判近收尾，将与天猫世界融合。隔天又传这一交容易已经确定，据称阿里将以全现金方式支付，以后双方还将开展其他形式的一起干和交容易。

但到8月20日有消息称阿里与网容易考拉之间收购已经谈崩。

9月6日早间， 阿里巴巴集团通过官方微博宣布，以20亿美元全资收购网容易旗下跨境电商平台考拉。

只是 2021年10月，手机天猫事业部和考拉海购事业部合并组成FC事业部，从属于同期新鲜组建的B2C零售事业群。

考拉海购的兴衰：从行业翘楚到全网下架

当时网容易的电买卖务由两巨大板块构成：主营跨境电商的网容易考拉和主打工厂直销的网容易严选。

2019年1月，考拉在杭州湖滨银泰开出首家线下旗舰店，并计划年内再拓展15家门店。

只是 同年6月，网容易与阿里巴巴一边宣布，阿里以20亿美元全资收购考拉，并更名为“考拉海购”。

交容易完成后时任天猫进出口事业群总经理的刘鹏兼任考拉CEO，并承诺品牌保持独立运营。

跨境电商行业的挑战与机遇

近期，有关跨境电商App“考拉海购”被全网下架的消息引发广泛烫议。

5月中旬， 《世界金融报》记者查询找到，在苹果App Store、细小米应用商店、vivo应用商店等优良几个平台搜索考拉海购，均不见踪影。

记者进一步访问考拉海购的官方网站， 映入眼帘的是考拉海购黑卡海外旗舰店，尽管店铺内商品展示清晰有序，但当点击任意商品时页面却会自动跳转至天猫世界的相关页面。

行业专家琢磨：跨境电商的以后之路

“当下进口跨境电商行业面临四巨大核心挑战：一是政策周围麻烦许多变， 原产地规则调整、数据跨境流动监管等不确定性因素持续许多些；二是供应链结构“去中心化”趋势显著，海外品牌纷纷自建渠道，不断削没劲平台议价能力。”郭涛琢磨称， 三是消费买卖场呈现深厚度分层，下沉买卖场被矮小价平台飞迅速抢占，高大端买卖场则对定制化服务提出更高大要求；四是物流履约本钱居高大不下特别是细小众品类困难以通过规模效应实现本钱优化，“以后行业比的胜负手，将取决于企业能否构建覆盖选品研发、供应链管理、终端服务的全链路把控能力，单纯依赖流量驱动的粗放式进步模式已困难以为继”。