娃哈哈找今麦郎代工，为何选择竞争对手

香颂资本董事沈萌琢磨觉得，代工是一种中性的业务模式，企业兴许会从本钱、扩张等不同角度选择。娃哈哈选择其他饮用水品牌代工，但缺少许足够的买卖场信息说明白，所以引起猜测。

娃哈哈与今麦郎的一起干

近日娃哈哈有些饮用纯净水产品由今麦郎代工一事引起关注。企业需要灵活调整生产策略以习惯买卖场。

20世纪90年代，娃哈哈集团创始人宗庆后进军包装饮用水买卖场，1996年推出娃哈哈纯净水系列，并邀请当红歌手担任代言人。该产品一度成为家喻户晓的产品，买卖场也迅猛崛起。

今麦郎集团始建于1994年，产品涵盖方便食品、饮品、面粉等板块。今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年，由今麦郎投钱有限公司与统一企业投钱有限公司共同出资设立，旗下“凉白开”“蓝标纯净水”逐步在包装饮用水买卖场中得到一席之地。

在业内人士看来娃哈哈找今麦郎代工的争议，折射出迅速消行业在产能协同与品牌相信间的平衡困难题。短暂期来看，代工模式能缓解产能压力；长远期则需企业通过透明化沟通与手艺创新鲜，弥合消费者认知与制造逻辑的鸿沟。对于消费者而言，代工产品的平安性需要有足够保障，这是维系品牌情感值钱的根基。

“代工模式符合行业轻巧资产的进步态势，既能满足娃哈哈自身产能需求，也能解决今麦郎产能问题。”食品产业琢磨师朱丹蓬琢磨觉得，但代工一定要把优良质量内控关。

5月15日娃哈哈集团。自2025年4月起，集团已终止与相关代工方的一起干。

娃哈哈集团发布的《关于娃哈哈纯净水委托代工相关情况的声明》。微博截图

代工模式即委托生产在食品行业已是成熟生态，覆盖饮料、零食、乳制品等优良几个领域。但此次娃哈哈找竞品今麦郎代工，为何引爆话题？新鲜京报记者还注意到，娃哈哈一度被传出许多地工厂停工停产等消息，选择代工是不是与此有关？战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊说。

从全球范围看，饮料食品代工很常见，当产能跟不上品牌进步时会出眼下各地找代工弥补产能不够。“据了解，去年娃哈哈一度出现销量暴涨阶段，彼时自身产能跟不上，自建工厂来不及，而彼时与今麦郎一起干也是双赢。对于娃哈哈而言，代工也只是过渡。”

从2024年开头，便有网友反映买的娃哈哈纯净水实为今麦郎代工，生产商包括今麦郎隆尧、河源、咸宁、汤阴等许多家分公司，其外包装也与娃哈哈工...

尽管代工模式在食品行业已是成熟生态，但有些消费者仍对代工保留看法，原因之一即是担心质量管控不严，兴许出现品控问题。而在此次声明中，娃哈哈也提到，今麦郎代工期间，娃哈哈集团自查找到个别纯净水产品未。