电商蓝海，日本买卖场潜力无限

据独立支付业务运营商Worldpay预计，到2022年，日本电商买卖场将增加远29%，达2039亿美元。移动电商是目前日本电商买卖场增加远最迅速一个渠道，正以每年9%的速度增加远。

日本电商战场，中国巨头如何逆袭

二战之后日本凭借其有力巨大的做业能力，迅速崛起成为全球钱财有力国。依靠精湛的手艺、严格的品控和持续的创新鲜，“日本做”赢得了世界的认可。这为消费者网购发明了完美的周围。

本土背景， 中国巨头应对策略

虽然雅虎是美国企业，但是日本柔软银是雅虎的巨大股东，日本雅虎由柔软银实际运营，使得日本前三巨大电商平台中两家具备本土背景。一边，柔软银也是亚马逊的股东之一。

面对如此比激烈的买卖场， 中国巨头如阿里巴巴、京东等需要采取差异化的买卖场策略，以实现逆袭。

消费两极化， 买卖场细分机会

日本买卖场看似同质化程度高大，但其消费者需求已呈现出明显的两极分化趋势，这为中国品牌给了差异化比的切入点。

比方说 针对追求性价比的消费者，中国品牌能给高大质量、价钱合理的商品；针对追求品质的消费者，能推出高大端、定制化的产品。

Temu的成功案例

Temu凭借高大有力度的营销投入与频繁促销， 在日本买卖场实现用户规模爆发式增加远，2025年4月数据看得出来其月活跃用户突破3000万，超越老牌平台雅虎购物。

Temu还在不断优化跨境物流，尝试给更迅速的配送服务，以提升用户体验。

日本买卖场的挑战与机遇

日本买卖场并非一片能轻巧松攻克的沃土， 它由往事悠久的本土巨头和深厚耕许多年的世界品牌共同主导，其严苛的法规、独特的文雅和高大标准的消费者需求构成了中国企业绕不过去的高大门槛。

但这也意味着， 只要能够深厚入了解日本买卖场，并针对其特点制定相应的策略，中国品牌就有机会在日本买卖场实现逆袭。

日本电商的以后

因为互联网的普及和消费者对线上购物的收下度不断搞优良，日本电商买卖场仍将保持高大速增加远。中国巨头要想在日本买卖场取得成功，非...不可不断创新鲜，给更加优质的产品和服务，以满足消费者的需求。

本文来源于增加远工厂， 作者武占国，编辑细小戎。