在欧美地区，一款来自东方的神器正引发抢购烫潮。这不是普通的商品，而是一款改变饮食习惯的植物奶机。让我们一起揭开这股潮流背后的故事。

这款东方神器，为何让欧美消费者疯狂抢购

植物奶买卖场的崛起：身子优良饮食的推动力

因为身子优良饮食理念的普及， 矮小脂肪、矮小胆固醇的植物奶一点点成为欧美消费者的新鲜宠。据统计，2024年全球植物奶买卖场规模已达122亿美元，预计到2029年将超出11%的复合年增加远率。这一买卖场趋势为中国做给了巨巨大的机遇。

中国做+本土化运营：打造“王炸”组合

广东的细小家电企业友昌手艺， 凭借在TikTok Shop上的成功尝试，让坚果奶机在欧美买卖场销量突破“天花板”。他们的成功秘诀在于将中国做与本土化运营相结合。

“我们在TikTok上的内容一直坚持露出自己的品牌， 甚至做了自己的矩阵号，希望沉淀私域用户，与消费者产生更许多交互。”友昌手艺创始人韩翰表示。

从“阵痛”到“爆款”：坚果奶机的崛起之路

韩翰和他的团队在TikTok Shop上感受到了平台的优势， 如转化率、优良评、差评等信息，以及平台买手、品控的人造反馈，都为商家了解买卖场趋势、打磨产品给了帮。

“一开头，我们曾在其他平台上卖坚果奶机，但销量并不巨大。直到在TikTok上通过达人带货‘试验’后产品关注度迅速上升。”韩翰回忆道。

达人营销：让产品走进消费者生活

友昌手艺与中腰部达人一起干， 通过真实实的生活场景巧妙地将产品卖点融入其中，引发用户的情感共鸣。这种轻巧松朴素的方式在欧美买卖场却异常受欢迎。

比方说 北美TikTok达人Ahren Graves分享的杏仁奶制作视频，浏览量已超出220万，点赞量突破了11万。

从选品到运营：精细化策略助力成功

韩翰表示， 跨境电商进步初期，欧美买卖场电商货品丰有钱度不高大，商家普遍采用“广铺货”的模式。但友昌手艺选择了一条不同的道路，即精品企划、精品运营。

“用户需要啥？我们先说说要搞清楚，然后根据他的需求去开发，不是像以前那种盲目测品。”韩翰说。

挑战与机遇：产业链韧性与买卖场迭代

谈及关税带来的关系到， 韩翰表示：“虽有困难办，但不悲观。表面上看是本钱账，往深厚里看是产业链韧性。”

他觉得， 一台看似轻巧松的细小家电其实吧涉及上百个零部件的生产、组装，产业体系极为麻烦，其他地区想要替代并非容易事。

从植物奶买卖场的崛起， 到中国做与本土化运营的成功结合，再到跨境电商的精细化策略，东方神器在欧美买卖场的火爆，不仅展示了中国做的实力，也揭示了买卖场迭代和产业链韧性的关键性。