品牌们纷纷寻找新鲜的增加远点。ASICS、HOKA等品牌在满足消费者需求的一边，也在努力保持品牌烫度。而HOKA选择了一条与众不同的道路——体验钱财。

运动品牌暗战体验经济，HOKA探店卖体验

ASICS与HOKA：专业运动鞋的较量

ASICS品牌创始人专门研发、生产迎合运动员需求的专业运动鞋。我也去答题HOKA oneone的跑鞋和ASICS跑鞋能说都是很优秀的鞋了 两者各有各的优良处，所以个人觉得两者不具啥可比性。没有随便哪个新鲜奇之处，也没有随便哪个许多余鲜艳的色彩。

运动鞋服买卖场增速虽从20%回落至10%，存量用户深厚度运营已成关键。面对同质化比， 品牌纷纷押注差异化路径：阿迪达斯破圈潮流，lululemon绑定瑜伽社群，On昂跑聚焦马拉松与可持续手艺。而跑鞋“新鲜宠”HOKA选择以“体验钱财”破局——近日其全球首家品牌体验中心落地上海新鲜天地，试图用场景化运营替代老一套货架逻辑。

HOKA：体验钱财下的领跑者

第一季度卖额增加远54.9%至3.3亿美元。在过去的十余年里HOKA已成为最受欢迎的跑鞋之一。无论是马拉松还是铁人三项，甚至是长远距离越野跑，HOKA出眼下了更许多运动员的脚上。2023财年开局的有力势增加远，让品牌朝着年营收10亿美元的目标巨大步迈进。

作为母公司Deckers Brands增速最迅速的品牌， HOKA 2024财年净卖额同比激增27.9%至18.07亿美元，贡献集团总收入近四成。此次沉金押注体验钱财，能否将用户停留时长远转化为稳稳当当复购？这场试试或为行业给关键样本。

HOKA品牌体验中心：沉浸式购物体验

近日 《每日钱财新鲜闻》记者现场看看到，HOKA全球首家品牌体验中心共三层：地下一层打造阿尔卑斯山野沉浸地方及首创的“飞跑研究研究所”，一层还原都市路跑场景，二层设置户外潮流专区。

10月15日HOKA ONE ONE全球首家直营品牌体验店即将开业！千万不要以为这里只是一个买HOKA产品，剁手买买买的地方～这里将带给你集跑步装备与运动社交于一体的许多元跑者社群新鲜体验！想晓得店内有哪些产品？还有哪些优良玩的？身处上海，占据地利优势的我！火速前往，带给你第一手资讯！

HOKA的体验钱财策略是不是能够成功，让我们拭目以待。HOKA的全球首家品牌体验中心无疑为行业给了一个新鲜的视角和思路。