八年耕耘， Lazada迎来新鲜舵手

自2014年李纯加入阿里巴巴，担任B2B事业群的首席手艺官以来阿里巴巴在东南亚电商买卖场的布局已历时八年。从一开头派驻高大管到如今的换帅，阿里巴巴在东南亚买卖场的战略调整一直备受关注。

阿里巴巴Lazada换帅，李纯接任CEO

8月起，阿里巴巴开头向Lazada总部和各分部派驻高大管和一线员工。包括曾负责阿里全球化投钱的董铮、资深厚总监张一星等，乃及阿里合伙人彭蕾，从此拉开了频繁换帅的序幕。

三次换帅， Lazada寻求突破

在此后的2019到2022这四年内，Lazada经历了彭蕾、皮尔·彭龙、李纯、董铮这四任CEO，直到2023年张承焕的上台，Lazada拉开了换帅的序幕。

据了解，自2018年起，Lazada的订单同比增加远97%。只是Lazada在东南亚买卖场仍被腾讯旗下的电商平台Shopee全面超越。去年Shopee在各项核心数据上已经超越Lazada，阿里内部的压力并不细小。

李纯：手艺流CEO， 挑战与机遇并存

7月1日起，李纯将接替皮尔·彭龙出任Lazada首席施行官。李纯曾担任阿里巴巴B2B事业群CTO，对手艺、产品、业务以及管理都有相应积累。

李纯在阿里巴巴的干活经历和Lazada的买卖场现状，使他成为了此次换帅的合适人选。面对东南亚电商买卖场的激烈比，李纯将怎么带领Lazada实现突破，成为业界关注的焦点。

东南亚买卖场：盈利模式待解

承载阿里巴巴全球化期望的Lazada，在东南亚买卖场的盈利模式仍待解。作为东南亚最巨大的电商平台之一， Lazada怎么在比激烈的买卖场中找到自己的优势，实现可持续进步，是阿里巴巴和Lazada需要共同面对的挑战。

在此次换帅背后阿里巴巴对于东南亚买卖场的布局和进步，无疑 引起了业界关注。在新鲜的CEO领导下Lazada能否在东南亚买卖场取得突破，实现新鲜的辉煌，值得我们期待。