因为下半年游玩烫潮的席卷，各巨大景区人潮涌动，只是在这股烫潮的背后电商精细化运营却呈现出一些反常现象。究竟是啥原因弄得这种反常？本文将深厚入剖析，为您揭示其中的奥秘。

旅游热潮席卷下半年，电商精细化运营现象却为何反常

先说说让我们回顾一下上半年的电商买卖场。虽然国内消费稳稳增加远，网购烫情高大涨，但像太古系这样的高大档商场却显得有些凉清。相反，奥特莱斯、唯品会等性价比更高大的地方却挤满了人。SVIP用户数量激增，Costco门庭若市。这不禁让人疑惑，钱都花到了哪里？

进入下半年，我们找到了三个“反常”现象。

第一， 尽管在行业早期海南的那波烫潮之后全国各地都纷纷上马游玩地产项目，但并非全部地方都适合做游玩地产项目。这种情况并非个案，背后原因值得深厚思。

第二， 人们往往将IP简化成一个烫点，但其实吧，无论是产业积累、知识积累还是文雅积累，我们都需要思考啥是真实正的IP，怎么进行IP创新鲜并获利。文旅项目的IP兴许是具体的一个景点， 也兴许是一个故事，一种感觉，但它赋予一个项目的独特性，是项目生命力的源泉。

第三，过去总喜欢比谁家GMV巨大，眼下财报出来各巨大电商平台都不提这事儿了。电商不增加远了？其实不然电商进入精细化运营阶段，更看沉用户质量和黏性。阿里88VIP会员破4200万，京东消费频次两位数增加远，唯品会SVIP贡献了46%的消费份额。

这些个现象背后 反映出电商精细化运营的几个关键趋势：

1. 电商精细化运营需要关注用户质量和黏性，而非仅仅追求GMV。

2. 电商精细化运营需要创新鲜IP，挖掘项目独特性。

3. 电商精细化运营需要关注线上线下融合，打通线上线下渠道。

4. 电商精细化运营需要关注游玩地产项目的可行性，避免盲目跟风。

总的游玩烫潮下电商精细化运营的反常现象，其实吧揭示了行业进步的新鲜趋势。电商企业需要不断创新鲜，关注用户需求，挖掘项目独特性，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。