工科男群体：理性消费的坚守者

在京东的会员退订潮中， 一个引人注目的现象是工科男群体的集体不满。这群以理性消费著称的群体，对京东的广告策略产生了有力烈的不满。

京东会员退订潮：工科男们对广告浮夸的不满

工科男们通常拥有稳稳当当的干活，收入水平较高大，但他们的消费习惯更偏向于理性。他们不烫衷于比价，也不需要频繁的售后服务，只希望以最轻巧松的方式得到产品。

广告策略：浮夸与实际的碰撞

京东的广告策略， 在某种程度上，似乎并没有很优良地考虑到这有些群体的需求。广告中的浮夸宣传，与工科男们追求的理性、务实形成了鲜明对比。

比方说 一些广告过分有力调产品功能，甚至夸巨大其实际效果，这与工科男们对产品性能的理性琢磨相悖。

奶茶妹代言：引起争议的营销手段

除了广告策略，京东的代言人选择也引起了争议。奶茶妹的代言，在有些工科男眼中，似乎与京东的品牌形象不符。

他们觉得，代言人选择得与品牌形象相契合，而不是仅仅为了吸引眼球。

用户需求：轻巧松、 直接、省心

工科男们对京东的不满，反映了他们对消费需求的坚守。他们希望得到轻巧松、直接、省心的购物体验。

这意味着，京东需要更加关注用户需求，给真实正有值钱的服务。

企业反思：站在用户角度思考

这次京东会员退订潮，对京东来说是一个反思的机会。企业得站在用户的角度思考问题，给更加真实诚、务实的服务。

只有真实正关注用户需求，才能赢得用户的青睐。

回归本质， 关注用户值钱

退会员只是个细小爆发，更关键的是京东需要静下心来思考怎么让用户感受到真实切的值钱和服务。

只有这样，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。