在Meta近期联合中国美国商会和上海美国商会举办的首届出海品牌创造营北京首场活动上，Meta的行业专家和官方代理商为参会企业带来了涵盖跨境电商最新趋势、实用策略和成功案例的精彩分享。在跨境电商领域，服饰、消费电子品类中，不少成功的中国品牌都是采用DTC模式，因为跨境电商的快速发展，这一模式日渐成为中国企业出海的大势。

跨境鲤鱼跃龙门，品牌崛起之路

跨境电商这行当，现在可是火得一塌糊涂。那些在亚马逊上混得风生水起的大佬们，一个个都是数亿的销售额，让人眼红。现在大家都在说“品牌出海”，这股风潮这几年可是越吹越猛。只是产品力不足沦为笑柄，资源整合方面某跨境卖家照抄海外仓单，却因汇率风险对冲失败，而高手早通过期货对冲锁定成本。毕竟在算法主宰的流量战场上，品牌和产品的独特性才是核心竞争力。

跨境鲤鱼跃龙门将不复存在？卖家如何借力龙头、品牌破局

制造龙头、品牌入局，卖家如何“玩”？

过去，我们聊亚马逊卖家的产品，基本上就是聊“选品”。对于中国商家做平价替代品，那可是首选。你看国内那些内容平台上，亚马逊卖家怎么选品，这个话题一直都是热门话题。只是现在这招越来越不灵了。大家都是用差不多的数据来做决策；一样的工作套路，一样的数据，一样的思考方式和工作方法，最后做出来的产品决策，想都不用想，肯定也是大同小异的。这样的产品一多，其实就背离了当初“差异化改进和小创新”的想法。最后就是大家互相竞争，有的产品一上架就得清仓大甩卖。

创新，突破同质化怪圈

咱们得创新，看不到活力，或许是因为市场上的创新产品和策略都差不多，竞争激烈，想突出重围不容易啊！这些信息有助于品牌进一步改进产品设计和创新。Meta从新市场、新品类和新流量三个角度具体探讨了中国企业应该如何捕捉出海新风口，把握跨境电商发展的新商机。破局新市场——解锁快速发展的新兴出海国家，几十年前，全球化贸易是属于大型企业的“特权”，互联网、尤其是移动互联网的出现，改变了一切。如今不论是大企业还是中小型企业，都可以通过跨境电商实现全球化。

政策法规，创新的生命力

海外的政策法规也在削弱着创新生命力。比如税收政策越来越严，像T86免税政策没了VAT增值税提前收，这些都让我们的利润空间和经营策略受到很大冲击。这些政策一变，不仅让我们的运营成本增加，连产品定价和市场竞争都受影响。或许政策法规也会削弱创新的生命力。

借力龙头、品牌破局，跨境电商的出路

站在2022年的起点，回头看2021年里亚马逊封店潮事件，让不少跨境电商卖家意识到，依赖单一平台已隐藏诸多风险。在依托亚马逊平台客户群体中，不断向消费者传递品牌价值，打造自己的品牌，将是未来跨境电商降低风险、打造自己全球化品牌的重要趋势之一。另外好品牌不仅是一家跨境企业的名片，也是销量的有效保证。

跨境电商市场竞争激烈，卖家要想脱颖而出，需要不断创新，提升产品力，打造自己的品牌。借力龙头、品牌破局，跨境电商的出路在于拓展新兴市场，挖掘新商机，提升品牌价值，降低风险。跨境电商的未来需要我们共同努力，共同探索。