夏季的脚步悄然临近，阳光、沙滩、比基尼，还有那一场场不容错过的购物狂欢。亚马逊，这个全球电商巨头， 玩转节日营销，打造了一场全年无休的购物盛宴。

•Summer Beauty Haul 夏季美妆大促活动

玩转节日营销！亚马逊打造全年无休购物狂欢

这场贯穿全年的营销战役证明，亚马逊正通过场景化运营、技术创新与数据洞察，重塑全球零售业的节日消费图景，各位卖家朋友要跟上节奏了啊~

当西方传统复活节尚在圣灰日预热阶段，亚马逊已率先在官网开设"复活节商店"数字专区。

亚马逊还举办了Holiday Beauty Haul，在 2024 年假日季期间，亚马逊首次运用Beyond 3D技术打造虚拟假日商店，让顾客能够沉浸在虚实交融的全景式交互空间中。

亚马逊节日营销方案：背景介绍

亚马逊是全球最大的在线零售公司之一，每年的节日期间都是企业实现销售额突破的关键时刻。为了成功实施节日营销活动，亚马逊需要制定一份详实丰富的营销方案。

目标：提高销售额，提升品牌知名度和美誉度

• Prime Big Deal Days

• Big Spring Sale 春季焕新季：该活动对所有顾客开放，专注于温暖天气和季节性商品，如春季时尚、户外家具、草坪和园艺用品以及清洁和组织产品，以及精选自有品牌产品

亚马逊节日促销：重要节点

亚马逊Prime Day:这是亚马逊一年一度的盛大购物节，专为Prime会员举办。Prime会员可以享受到专属的折扣和优惠。

在这个没有主打购物狂欢的节日里依然藏着较大的购买力，在美亚站搜关键词“St. Patrick's Day” 、shamrock”顿时一片绿色生机，各种绿色的桌...

继续扩大其限时折扣活动的产品线

3月节日来袭，爆款营销怎么走？…… 如果说我们的春节是热情的红，那圣帕特里克节便是清新的绿，圣帕特里克节在美国、加拿大、澳大利亚、英国都比较盛行，每年3月17日人们通常要举行游行、教堂礼拜和聚餐等活动，有不少年轻人把脸涂成绿色，把宠物的毛染成绿色以表示对这个节日的认同。

亚马逊不仅延续了2024年春季推出的节日中心模式，引入了多维度品牌矩阵，更将节日跨品类爆款，集结这个科技感与传统元素于一身的购物空间中。

以创新技术赋能网络营销

季节场景营销

"提前开跑"的复活节营销

这一举措让购物者既可以按类别和价格浏览节日商品，又能够找到一系列节日服装、装饰、礼物和糖果，包括5美元以下的产品。

节假日主题营销

亲们,黑色星期五&圣诞节大促来袭!亚马逊年度盛宴,剁手党的节日,海量折扣+限时抢购,你最心水的清单能省下一大笔!快来跟我一起探索购物天堂,让快递小哥忙得团团转!包裹多多，快乐多多!

别犹豫了,亚马逊购物节,是时候把愿望清单变成现实啦!赶紧加入购物车,和我一起嗨翻天!

•Prime Day

•Amazon Book Sale 首创图书专题促销，Prime会员提前优惠活动从开始

亚马逊深谙 抓住每个消费节点 的黄金法则，通过精准卡位的季节性促销矩阵，将2024年打造为全年无休的购物狂欢节。

尽管未披露具体销售额，但亚马逊表示，在Black Friday Week和Cyber Monday购物节中，为客户节省了“数十亿美元”。

活动策划背景

因为全球化的加速和互联网的普及，电商行业不断发展壮大，而亚马逊作为全球最大的电商平台之一，每年的过年抢购季都备受消费者瞩目。为了进一步扩大市场份额和提高品牌知名度，本次活动旨在打造一个独具特色的亚马逊过年

• Amazon Pet Day 宠物日：在包括宠物食品、玩具、服装、宠物护理、家居产品和电子产品在内的商品上获得优惠

• Memorial Day sale 阵亡将士纪念日促销活动（5.20-5.27)

据调查显示，食品、糖果位居复活节购物清单之首。近七成的美国消费者打算购买食品，53%的人打算购买糖果，使复活节成为仅次于万圣节的第二大糖果购买热门假日。

黑色星期五是美国人疯狂购物的日子，很多人在感恩节团聚了之后第二天凌晨就冒着寒冬开始在自己喜欢的店铺外排队，等候全年最大的折扣。

这么多的节日适合营销却很少，临近的国际老人节，全国高血压日都是可以以关爱老人为主题推广一个系列的营销方案出来可以主推一些健康、养生为特色的产品。

还需要密切关注亚马逊关于旺季仓库和配送方面的相关新政策。

顾客购物体验的Next Level

亚马逊通过不断的创新和优化，不断提升顾客的购物体验。无论是虚拟现实技术的应用，还是个性化推荐系统的升级，都让购物变得更加轻松、愉快。

亚马逊的节日营销策略无疑为其他商家提供了宝贵的参考。让我们一起期待，亚马逊未来将带来更多的惊喜吧！