在古老的丝绸之路旁，一场新的商业探险正在悄然上演。美团，这个在中国市场如雷贯耳的名字，如今将目光投向了中东，一场大胆的实验在沙特阿拉伯悄然展开。

中东｜美团卷向中东，是中东市场新变局

从香港到中东：美团的航线还在继续

2024年9月，美团旗下境外业务Keeta在沙特阿尔卡吉低调开城，随后迅速杀入首都利雅得。这一战略布局，标志着美团正式进军中东市场。

在此之前，Keeta已经在香港市场取得了显著的成绩。2024年5月，Keeta成为香港第一大外卖平台，订单量份额达44%。这一成绩，离不开Keeta团队在产品、运营、市场等方面的精心耕耘。

Keeta的竞争优势：配送确定性

与沙特市场上的主要竞争对手相比，Keeta在配送速度和确定性方面具有明显优势。在沙特，一份15沙特里亚尔的外卖，一度需要15到20沙特里亚尔的配送费。而Keeta承诺，在锚点附近两公里内，所有外卖商家均显示30分钟以内送达。

此外，Keeta还将美团外卖在国内的“准时宝”概念带到沙特。如果外卖配送超时，消费者最多可以获得50沙特里亚尔。这一政策，极大地提升了用户的满意度。

本土化策略：深入理解当地市场

为了更好地适应中东市场，Keeta团队在产品、运营、市场等方面采取了本土化策略。例如，在招聘时，产品团队特地招募了阿拉伯语专业的实习生；部分成员甚至曾前往沙特短暂地体验外卖配送工作，以优化产品设计。

这种深入理解当地市场的做法，使得Keeta在沙特市场上迅速获得用户的认可。

未来展望：拓展欧洲市场

从中国内地到中国香港，再一路行至中东地区，美团的航线还在继续。接近美团人士透露，Keeta的下一站很有可能是欧洲，已有团队高层飞往英国进行市场调研。

美团进军中东市场，无疑是一次充满挑战与机遇的探险。Keeta能否成为美团的“猎豹”，我们拭目以待。