随着电子商务的飞速发展，移动支付方式的多样化成为了电商平台的核心竞争力。而“先买后付”这一支付模式，凭借其独特的优势，逐渐成为了跨境电商的新宠。TikTok作为全球知名的短视频平台，近期进军美国市场，更是将“先买后付”作为其战略布局的重要一环。

BNPL：跨境电商新宠

TikTok进军美国，先买后付成跨境电商新宠

BNPL是一种新兴的支付方式，消费者可以先拿到商品，在一定期限内付款。这种支付模式降低了购物门槛，提高了消费者的购物体验和满意度，因此在全球范围内迅速流行。据统计，截至2024年，全球BNPL用户超过3.6亿。

TikTok进军美国，先买后付成跨境电商新宠

TikTok Shop在东南亚市场的成功，让其看到了巨大的商机。早在23年7月，TikTok Shop就宣布与BNPL服务商Atome建立合作伙伴关系，在马来西亚市场提供“先买后付”服务。今年6月，TikTok Shop与Tokopedia合作推出PayLater支付服务，用户无需首付和绑定银行卡即可享受最高2500万印尼盾的信用额度和最多12次分期付款的灵活性。

TikTok PayLater：更多分期付款选项

今年10月，TikTok在马来西亚悄然推出先买后付功能TikTok PayLater。这是继去年集成Atome之后，TikTok自家的BNPL系统。与Atome仅六个月分期付款不同，TikTok PayLater可支持12个月分期付款，还有特殊的一个月付款计划可让用户在订购后第41天才付款。

支付多样性成为跨境电商制胜法宝

从东南亚科技巨头公司Grab发布的东南亚地区BNPL发展研究报告来看，2020年东南亚消费者通过BNPL服务在电商平台购买的商品总价值已达9亿美元，这一数字预计在2025年之前增长近9倍，达到88.3亿美元。因此，跨境电商企业在拓展海外市场时，需要密切关注当地消费者支付偏好，注重提供多样化的支付方式，以满足消费者的需求，才能在快速变化的市场中吸引更多潜在消费者，提升自己的市场竞争力。

电子钱包：支付方式多样化

以电子钱包为例，印度尼西亚的电子钱包主要品牌包括OVO、DANA、GoPay和LinkAja等；这些电子钱包品牌在当地拥有广泛的用户基础，并逐渐成为消费者支付的首选方式。泰国56%的受访者表示他们在购物时会首选使用TrueMoney这一电子钱包。

先买后付：提高消费者购物体验

“先买后付”最早是由瑞典的移动支付服务商Klarna在2005年提出的消费模式，在该模式下，消费者可以先拿到商品，一定期限内付款即可。这种支付方式可以降低购物门槛，提高消费者的购物体验和满意度。

TikTok PayLater：拓展美国市场

据外媒报道，TikTok近期在美国提交了两份商标申请，表明其仍努力在美国市场拓展业务。两项新商标申请显示TikTok可能正在开发新服务，旨在扩大其广告业务和支付业务，超越传统社交媒体功能。

跨境电商支付多样化：提升市场竞争力

随着电子商务渗透率的提高和移动支付的普及，BNPL在全球范围内迅速流行，众多跨境电商平台也先后上线“先买后付”服务，借此吸引更多消费者。支付多样性成为跨境电商制胜法宝，跨境电商企业应紧跟市场趋势，提供多样化的支付方式，以提升自身市场竞争力。