曾几何时，我国电商巨头们在国内市场你追我赶，如今他们纷纷踏上国际征程，寻求新的突破。其中，被誉为“跨境电商四小龙”的Temu、TikTok Shop、SHEIN和速卖通，凭借独特的竞争优势，在全球市场上掀起了一股热潮。

Shein：从女装品牌到全球时尚巨头

跨境电商四小龙，一拆为二

成立于2012年的Shein，最初只是一个女装品牌。经过多年的发展，如今已成为与ZARA比肩的全球第二大服装与时尚品牌。根据最新数据，Shein在2023年销售额达到了450亿美元，净利润实现了翻倍，超过20亿美元。

Shein的成功，离不开其独特的平台化战略。2023年5月，Shein宣布开始向平台模式转型，走自营+平台路线。在巴西、美国和墨西哥上线平台业务，进一步扩大市场份额。

Temu：低价策略助力快速崛起

Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，主打低价策略，迅速在北美市场崛起。据统计，Temu在2023年的GMV为180亿美元，TikTok在2023年的GMV为160亿美元。

虽然Temu的低价策略吸引了大量消费者，但也引发了一些争议。有观点认为，低价可能导致产品质量参差不齐，不利于品牌形象塑造。

TikTok Shop：社交电商的崛起

背靠社交媒体平台TikTok的TikTok Shop，更像是一个广告平台。数据显示，TikTok Shop在进入美国市场仅一年，月活跃用户量便达到了1.7亿，几乎占美国人口的一半。

TikTok Shop的成功，得益于其独特的社交电商模式。消费者在刷抖音时，看到心仪的商品可以直接购买，这种便捷的购物体验吸引了大量用户。

速卖通：全球市场的重要变量

阿里巴巴国际站AliExpress作为跨境电商四小龙之一，在全球市场上具有显著优势。根据市场情报机构data.ai的数据，速卖通是2023年全球下载量第三的购物应用。

速卖通覆盖全球230多个国家，实现了1000多亿的营收。其灵活的入驻门槛和便捷的购物体验，吸引了众多卖家和消费者。

跨境电商四小龙在全球市场上的崛起，标志着中国电商企业正在逐步向全球市场扩张。虽然他们在发展过程中面临诸多挑战，但凭借独特的竞争优势和市场策略，有望在全球市场上占据一席之地。