泰国的化妆品和个人护理市场正以每年7.7%的速度迅速扩张，这股增长动力背后，是互联网普及率提升带来的生活方式转变。越来越多的泰国消费者开始转向线上购买美容产品，其中，千禧一代成为了消费主力。

泰国美容线上购物占比56.7%，千禧一代成消费主力

Lazada作为东南亚地区主流的在线购物平台之一，为卖家打开了通往印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南六大市场的的大门。数据显示，泰国消费者线上购买的美容产品类别中，女性消费者占据了主导地位。

创新技术如虚拟试穿和皮肤测试的推出，极大地提升了消费者对在线美容购物的兴趣。在时尚领域，女装、手袋和发饰等商品的销量也显著增长。泰国人正在快速恢复并持有积极展望，这对消费市场和品牌是有利的。

据Kantar最新研究发现，千禧一代是推动美容行业发展的主力军，占比约26.2%，以女性为主，大多在晚上进行购物。这一趋势从美团旅行用户数据中也有所体现，其中“千禧一代”占比超过7成，已成为美团旅行的主力军。

数据显示，预计到2024年，泰国美容及个人护理产品的56.7%销量将来自线上渠道，其中51%的支出来自对健康和美容产品的新需求。在线美容购物已经吸引了各个世代的消费者，其中25%的在线美容支出由千禧一代贡献，紧随其后的是婴儿潮一代和银发一代。

值得注意的是，泰国千禧一代并没有削减支出放慢消费的计划。Lazada双12在东南亚的销售额达到4005万美元，60%的GMV来自于移动端。这表明，移动端购物已经成为泰国消费者，尤其是千禧一代的首选。

对于跨境电商和自媒体来说，了解泰国美容消费市场的变化至关重要。

1. 关注千禧一代的需求，提供个性化、多样化的产品。

2. 利用创新技术提升用户体验，如虚拟试穿等。

3. 加强与当地品牌的合作，深入了解泰国市场。

4. 利用社交媒体平台进行营销，吸引更多消费者。

5. 关注移动端购物趋势，优化移动端购物体验。

来说，泰国美容市场线上购物占比高达56.7%，千禧一代成为消费主力。把握市场机遇，了解泰国美容消费变革，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。