越南消费者对于智能生活品的渴望，仿佛在科技浪潮中掀起了波澜。近期，一场发布会成为了两家公司加码东南亚市场的标志性事件。然而，在越南，卫生部长道洪澜却在国会质询会上抛出了一记重拳——提议禁止电子烟和加热香烟。这无疑给东南亚市场的核心品类带来了巨大挑战。

越南禁售，东南亚市场核心品类何去何从

目前，我国供应链受到局部地区疫情的阶段性扰动，加上东盟国家复工复产，越南等东南亚国家开始在服装、家具等领域对我国出口形成替代。例如，越南对我国部分轻工产品的出口市场形成替代，主要包括服装、鞋靴、帽类以及家具和玩具。

为填补财政缺口，菲律宾启动了一系列打击措施，海关在拉古纳省圣佩德罗的一家电子烟商店查获价值约1260万比索的走私一次性电子烟。越南工贸部更是明确表示拒绝向任何销售电子烟的企业颁发许可证，呼吁立法规范电子烟市场。

在重重禁令之下，卖家只有深入了解市场现状和发展趋势，精准把握消费者需求，积极应对政策监管变化，不断创新产品和商业模式，才能在东南亚市场中寻得可持续发展之路。

新法生效后，所有注册的烟草产品将受到卫生部的监督，若发现成分有害健康，可以撤销其注册。这无疑加大了对电子烟产品的监管力度，但也给其他品类的发展提供了机遇。

据世界卫生组织统计，东南亚地区约有4.11亿人使用烟草，庞大的市场吸引着众多卖家。例如，我国企业OKI就将产能从中国转向越南，寻求新的发展空间。

面对挑战，东南亚各国都在不断加强对电子烟和加热卷烟等新型烟草产品的打击力度。泰国警方捣毁了一家以学生宿舍作为电子烟销售点的店铺，菲律宾贸易部暂停未经“年龄证明”验证的电子烟产品的在线销售、分销和广告活动。

与此同时，越南及东南亚对我国出口产业链的替代冲击正在加大。在服装、家具等领域，越南等东南亚国家已经逐渐成为我国企业的竞争对手。

对于跨境电商企业而言，东南亚市场的竞争愈发激烈。TikTok电商跨境业务将在越南、马来西亚、泰国等东南亚国家展开，为我国企业提供更多市场机会。

然而，随着入局者的涌入，市场乱象频发。非法电子烟日益增多，对公众健康风险的担忧是一方面，税收缩减而导致国家财政蒙受损失更让东南亚国家头疼。

面对挑战，卖家应保持清醒头脑，遵循当地法律法规，不断创新，以适应市场变化。例如，可以关注东南亚国家在减排、环保等方面的需求，开发符合当地市场需求的产品。

越南禁售电子烟后的东南亚市场，核心品类面临巨大挑战，但也孕育着新的机遇。跨境电商企业应把握市场趋势，精准定位，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。