亚马逊与沃尔玛，这两位零售巨头，在2024年的较量中，犹如两股激流，在竞争的大潮中翻涌不息。这一年，他们不仅在市场份额上互不相让，更在技术创新、营销策略上展开了一场激烈的角逐。

让我们聚焦于数字广告。沃尔玛通过 其零售媒体网络Walmart Connect，在山姆会员商店的Scan & Go功能中引入展示广告，并尝试允许非本土品牌在店内屏幕上投放广告。而亚马逊则优化了其广告服务的吸引力，为Prime Video广告位提供比Netflix更低的价格，以争夺广告市场份额。

亚马逊与沃尔玛持续较量：2024年回顾

在市场份额与消费者支出方面，永辉的高估值与发展空间引人注目。永辉的成长路径与沃尔玛极其相似， 成为福建省区域龙头，接着通过并购、参股加速扩张。随着2025年临近，亚马逊和沃尔玛的竞争将更加白热化。两家零售商正通过技术创新重新定义零售体验。例如，亚马逊计划推出MK30送货无人机，而沃尔玛则通过游戏化市场Walmart Realm探索新的零售模式。

在拓展新类别方面，沃尔玛和亚马逊各有千秋。沃尔玛在全球最大的两家零售商中以关注客户和创新著称，而亚马逊则凭借日用百货和快捷便利的配送服务占据优势。两家零售商都在价格敏感型消费者中看到增长机会，有望在2025年取得进一步成功。

在忠诚度计划与会员福利方面，亚马逊Prime会员的渗透率在美国消费者中达到67%，继续占据优势，而沃尔玛的市场份额达到30%。为吸引更多会员，沃尔玛与汉堡王合作，为会员提供餐饮优惠；亚马逊则扩大与Grubhub的合作，进一步提升Prime会员的食品配送福利。

而沃尔玛则通过与第三方合作巩固其市场地位。此外，亚马逊在印度测试15分钟的杂货配送服务，与沃尔玛支持的Flipkart正面交锋，反映了两大巨头在快速商务领域的持续较量。

在促销活动与消费者参与方面，Prime Day和Walmart+ Week仍是零售业的重要促销活动。2024年，亚马逊的Prime Day创造了新纪录，销售额同比增长11%，达到140亿美元。尽管Walmart+ Week的总体参与度较低，但同比增长71%，且每位购物者平均消费473美元，高于Prime Day购物者的326美元。

在折扣策略方面，亚马逊和沃尔玛之间的价格战愈演愈烈，两家零售商都加强了折扣策略，以吸引精打细算的消费者。据报道，亚马逊将推出一个新区域，展示从中国发货的低价商品，而沃尔玛则在7月推出了“有史以来最大的折扣活动”，旨在吸引更多对价格敏感的购物者。

在数字广告与零售媒体方面，沃尔玛计划到2026年在2300家门店实施数字货架标签，以提升运营效率和客户体验。亚马逊则专注于改进Just Walk Out技术和智能购物车，并将这些技术授权给其他零售商。

回顾2024年，亚马逊和沃尔玛在市场份额、技术创新、营销策略等方面展开了激烈的竞争。在未来的日子里，这两位零售巨头将继续在竞争的大潮中翻涌不息，为消费者带来更多惊喜。