在越南，潮玩盲盒的热潮正在席卷而来，而国产潮玩IP也在这股热潮中崭露头角。从TikTok直播间到街头巷尾，盲盒已成为年轻人热衷的收藏品。这股热潮不仅推动了国产潮玩IP的出海，也为跨境电商带来了新的机遇。

近年来，随着国内潮玩市场的蓬勃发展，越来越多的国产潮玩IP开始走向国际。泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，通过天猫、淘宝平台在海外走红，出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

潮玩盲盒越南火！国产IP出海

其中，十二栋文化手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP的潮玩公司，其盲盒产品在东南亚市场备受追捧。以Baby Three为例，这个国产潮玩IP在对泡泡玛特热情高涨的东南亚消费市场中，依旧杀出了数亿元的GMV。

那么，没有泡泡玛特的身家背景，小小盲盒是如何引爆海外市场的呢？这背后，离不开以下几个关键因素：

东南亚市场对潮玩的需求旺盛。据报告显示，东南亚TikTok开出了不少小店，专门售卖这些潮玩IP。以泰国TikTok小店为例，在近3个月狂卖5000多件！

社交媒体的传播力量不容小觑。TikTok、Facebook等社交媒体平台成为潮玩品牌快速传播的重要渠道。通过精准的营销策略，企业可以将产品信息迅速传递给目标消费者。

，差异化设计是关键。在竞争激烈的潮玩市场中，企业需要注重产品的差异化设计，以满足不同消费者的需求。例如，一些品牌开始与东南亚当地设计师合作，打造更贴近当地消费者喜好的IP形象。

此外，跨境电商平台的崛起也为国产潮玩IP的出海提供了便利。以TikTok Shop为例，该平台为潮玩品牌提供了便捷的线上销售渠道，降低了企业的运营成本。

值得一提的是，越南市场对潮玩盲盒的热爱程度远超想象。一位在胡志明市经营花店的老板表示，这些特殊的鲜花套装在今年2.14情人节期间深受年轻顾客的欢迎，最夸张的是一份多达15套的订单，让他获得了超过2000万越南盾的营收。

在TikTok的直播间，年轻人热衷潮玩儿商品，从价格几万到十几万的便宜盲袋到几十万到几百万越南盾的盲盒，纷纷遭到了热抢。越南盾在越南刷TikTok直播，每3~4场直播就有一个直播卖盲袋。

面对如此火爆的市场，中国企业应如何抓住机遇，在东南亚市场脱颖而出呢？

1.注重产品创新，打造差异化IP。在竞争激烈的市场中，企业需要不断推出具有创新性的产品，以满足消费者的需求。

2.加强品牌建设，提升品牌知名度。通过参加展会、举办活动等方式，提升品牌在东南亚市场的知名度。

3.拓展销售渠道，提高产品覆盖率。利用跨境电商平台、社交媒体等渠道，扩大产品销售范围。

4.注重本地化运营，贴近消费者需求。与当地设计师、网红等合作，打造更符合当地消费者喜好的产品。

潮玩盲盒在东南亚市场的火爆，为中国企业提供了全新的出海机遇。抓住机遇，不断创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。