亚马逊广告新功能：购买报告揭示核心秘密

你是否曾好奇，你的亚马逊广告投放效果如何？是否想知道广告带来的销售转化情况？现在，亚马逊为你带来了全新的广告功能——购买报告，让你轻松了解广告投放的秘密。

亚马逊广告新功能，购买报告揭示核心秘密

一、购买报告新功能详解

购买报告是亚马逊广告后台新增的一项功能，旨在帮助卖家更深入地了解广告投放效果。通过购买报告，你可以清晰地看到广告展示、点击以及最终购买之间的关系，从而更准确地了解广告投放的效果。

购买报告主要包含以下内容：

展示在14天的归因周期内，广告活动带来的订单销售情况，包括总的销售金额、订单数量以及商品件数。

品牌新客相关指标：如品牌新客订单数、品牌新客销售额等。

归因于品牌光环的订单数和销售额：指消费者点击广告后购买了同品牌其他商品的订单数量和销售金额总和。

已购买的商品报告：列出消费者在点击广告后实际购买的所有ASIN的详细信息。

搜索词报告：分析购物者在亚马逊搜索框输入并产生实际点击的搜索词。

二、购买报告带来的价值

购买报告为卖家提供了以下价值：

更精准的广告投放：通过了解不同归因类型的订单占比，判断广告对直接推广商品和品牌其他商品的影响，从而调整广告投放的重点和预算分配。

提升广告效果：通过分析广告展示、点击和购买之间的关系，找到广告投放的短板，优化广告创意和投放策略。

挖掘新的广告机会：通过分析已购买的商品报告和搜索词报告，发现新的广告机会，拓展产品线。

提升复购率：通过购买再营销广告策略，根据回溯期触达以下类型消费者：找回老熟客、潜在复购客。

三、如何获取购买报告

在亚马逊卖家中心，进入“广告”选项卡，找到相应的广告活动或广告组页面中的“报告”或“报表”部分，选择报告类型，设置报告参数，生成并下载报告。

购买报告是亚马逊广告新功能中的亮点，为卖家提供了更丰富的广告投放数据，有助于卖家优化广告策略，提升广告效果。卖家们应充分利用这一新功能，挖掘广告背后的秘密，实现广告投放的精准化、高效化。