1月15日，一则令人震惊的消息在网络上迅速传播——TikTok计划于1月19日主动关闭1.7亿美国用户的应用程序，除非美国最高法院介入阻止禁令执行。一时间，TikTok禁令真假疑云四起，跨境电商和自媒体行业纷纷热议。

回顾2024年，美国众议院通过TikTok禁令提案，总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用影响法案》，即“不卖就禁”法案。该法案规定，TikTok必须在2025年1月19日前将其美国业务出售，否则将在全美范围内禁用。然而，当地时间1月16日，拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令，相关工作将交与即将上任的特朗普政府处理。

生死倒计时：TikTok禁令真假疑云

事实上，TikTok自诞生以来就备受争议。2021年12月，在经历了五个月的禁令之后，TikTok在乌兹别克斯坦 变得无需VPN即可访问。而2025年伊始，Meta宣布裁员3600人，科技巨头们纷纷开启新一轮收缩，2025年的就业市场正面临前所未有的挑战。

面对这一局面，TikTok在美区的商家主要依靠三种核心玩法：投流打品、达人矩阵和商品卡。然而，这些玩法均极大地倚仗TikTok巨大的流量资源。如果美国政府要对TikTok下手，将直接影响用户流量和品牌曝光。

回顾TikTok禁令的历程，可以发现其在过去几年里一直备受争议。2023年，蒙大拿州提出禁止TikTok的议案，半年后法院叫停该议案；TikTok首席执行官周受资在美国国会为公司辩护，着重强调其数据安全措施及独立性。2021年，拜登政府上台后撤销了特朗普时期的TikTok封禁法律案件。2020年，隐私保护组织投诉TikTok违反儿童保护法。时任美国总统特朗普签署行政命令，以国家安全为由，要求字节跳动在90天内剥离TikTok美国业务，TikTok随即提起诉讼。

截至目前，TikTok方面暂未就此进行回应。最高法院可能认为案件涉及复杂的政治或宪法问题，需要更多时间来处理；或者等待新总统特朗普上任后再做决定。特朗普曾表示，他上任后将通过政治手段解决TikTok问题。此前他曾多次发声表示对TikTok有好感。

若最高法院判定TikTok败诉，那么TikTok将面临在1月19日前被迫出售美国业务或被彻底封禁的困境。出售业务可能遭遇极低收购报价，而彻底封禁则将对TikTok造成毁灭性打击。

面对潜在风险，TikTok美区市场的卖家可以如何应对呢？寻求其他电商平台或社交媒体进行销售，或自建网站以拓展销售渠道。为了降低对单一平台的依赖风险，卖家可以尝试将业务 到多个平台和渠道上。最后，加强与供应商的沟通与合作，确保产品供应和库存充足。

值得一提的是，TikTok在美国拥有1.7亿用户，它不仅是一个新闻、娱乐和创收的社交媒体平台，更是一个深入日常生活、影响巨大的数字文化平台。对于众多内容创作者而言，TikTok已成为他们职业生活的“必需品”。而“不卖就禁”法案一旦实施，对数千万美国用户和企业来说，后果可能是灾难性的。

TikTok禁令真假疑云，跨境电商和自媒体行业需密切关注。无论结果如何，卖家们应提前布局，管控好预期，以确保业务稳定发展。